北京时间2月3日消息，美国《商业周刊》日前撰文称，社交网站Facebook并没有采用非传统的IPO方式，而是在上市伊始就与华尔街结盟，这会让用户产生不愉快的想法：他们的个人信息将帮助富人更加富有。
先驱企业一直以来，不仅将首次公开招股(IPO)，视为是融资的绝佳机会，更是将其视为是一次空前的公关时机－公司价值的最终体现。
1980 年，美国冰淇淋厂商班杰瑞(Ben Cohen)的创始人本·科恩(Ben Cohen)和杰瑞·葛林菲尔德(Jerry Greenfield)向他们在佛蒙特州的邻居，以及为他们提供牛奶的当地奶农，兜售公司的股票。Samuel Adams啤酒的生厂商Boston Beer通过啤酒瓶上的广告宣传称，任意一位忠实用户都可以每股15美元的价格，购买公司的股票。
其中最为出名的，则是在2004年，谷歌试图稀释大型投资银行的影响，采取荷兰式拍卖(Dutch auction)的方式，确定了股票的发行价。谷歌董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)在2010年的《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)中表示：“这是一种独特的谷歌体验。”
谷歌之后最引人注目的IPO，现在则轮到了Facebook。据彭博新闻报道，Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)及其同事，正准备通过以750亿至1000亿美元的估值进行IPO，演绎有史以来一个最伟大的创业故事。
这大约是雅虎市值的4倍，是EBay的2倍，几乎与亚马逊的估值相同，而亚马逊在全球拥有数十家物流中心。Facebook显然准备采取一种完全常规的IPO方式，没有了以往非常规IPO中的平等主义特点。
通过任命一些全美最大、最具认知度的投资银行作为承销商，Facebook不仅保证了这些投资银行拥有巨大的回报，而且在公众对金融机构的敌意达到有史以来最高时，Facebook还与华尔街结成了联盟。
IPO 通常是一家企业发展过程中的决定性时刻。在IPO时，企业的浮动价值需要历经资本主义贪婪力量的考验。上市之举意味着Faceboo将成为完全不同的厂商。作为一家上市公司，Facebook在保持增长，以及继续促使用户与他人和广告商共享信息时，仍然面临压力。Facebook容易达成此类的妥协，正因为如此，Facebook与全美大型投资银行的结盟也就不足为奇了。
与其他众多企业家一样，扎克伯格声称拥有更高的诉求，但正如提交的S1文件显示，他也在致力于打造全球最大的公司。Facebook一直以来既是一家公司，又是一项使命。扎克伯格2004年2月在哈佛大学的寝室里创建了这家网站，并在几个月后将其搬到了硅谷。他对于Facebook寄予了极大的期望，他不断表示，他希望“给予用户分享的能力，让世界更加开放、更具连接。”
在2月1日提交的IPO文件中，扎克伯格仍旧提醒世界，Facebook并非是一家常规的公司。扎克伯格称：“Facebook创建之初并非是想成为一家公司”，扎克伯格将公司内部文化描述为是“黑客的方式”。
招股书中指出，“将世界上每个人连接，让每个人可以表达自己，并帮助社会向未来转型，这是一种巨大的需求，也是一个巨大的机遇。”招股书还披露了 Facebook的细节信息，Facebook 2011年营收为37亿美元，高于2010年的19亿美元，公司仅去年利润就已经达到10亿美元。
Facebook在2007年通过微软融资2.4亿美元，一年半之后，Facebook又从俄罗斯风险投资公司DST手中融资2亿美元。去年，Facebook获得了投资银行高盛(Goldman Sachs)的投资，并向私人客户出售股票。
在每次融资中，业界关注的是Facebook不断膨胀的估值(150亿美元！500亿美元！)，而并非是其与投资银行错综复杂的关系。Facebook允许像DST常务董事尤里·米尔纳(Yuri Milner)等投资者，通过二级市场从员工和股东手中购买额外的股票，这也已经成为像Twitter等硅谷热门公司的通常作法。
在 IPO文件中，扎克伯格似乎并未采取太多的措施，以避免与华尔街串通一气。Facebook可能会于今年5月上市，其股票将向摩根士丹利(Morgan Stanley)、摩根大通(JPMorgan Chase)、高盛(Goldman Sachs)、美国银行(Bank of America)、巴克莱资本(Barclays Capital)和Allen & Co等投资银行旗下的优质客户分摊，所有这些投资银行都在积极争取参加IPO，以获取佣金。报道称，Facebook必须在摩根士丹利和高盛之间选择一家主承销商。
这些机构的银行家在未来几个月，将为Facebook确定IPO的发行价，并使其在上市交易的首日，获得不错的涨幅－为其客户带来不错的、有保证的回报。只有到了那时，普通投资者才有机会购买这家社交网络公司的股票。 Facebook通过在用户的照片、状态更新和好友联系中销售广告而赚钱。
企业软件提供商NetSuite首席执行官扎赫·纳尔逊(Zach Nelson)表示：“我一直认为，他们的价值是开放与透明，而让五家银行为你确定IPO发行价，这没有透明可言。”NetSuite在2007年采用荷兰式拍卖的方式进行了IPO。
公平的讲，Facebook确实有一些很好的理由，而避免采取像荷兰式拍卖，或者试图直接向用户分配股票等可选的IPO方式。此类方式，可能会将Facebook置于一大堆复杂的麻烦之中，并导致美国证券交易委员会(SEC)的审查。
谷歌在2004年曾认为，通过荷兰式拍卖确定发行价，可以避免因股价的大起大落，而使内部人士因此获利。但其股价在上市首日仍旧是从85美元大涨至逾100 美元。美国投资银行WR Hambrech创始人比尔·哈姆布莱希特(Bill Hambrecht)认为，谷歌传统的承销商在幕后压低了起拍价。
WR Hambrech负责了谷歌当时的荷兰式拍卖。而由于股价随后大涨，媒体因此也批评谷歌傲慢而又天真。哈姆布莱希特指出，他的公司此前已经预计，Facebook的IPO将会是一次传统的交易，因为Facebook与华尔街，特别是与高盛和摩根士丹利联系紧密。
这令部分观察人士吃惊不已，他们认为扎克伯格喜欢与众不同，利用IPO可以再次确立Facebook创新与反对传统思维的形象。美国投资银行Morgan Keegan Technology Group常务董事彼得·法尔维(Peter Falvey)称：“如果Facebook愿意，他们可能会决定在停车场销售股票。”
扎克伯格在S1文件中指出，他将会忽略短期利益的要求，专注为“股东和合作伙伴创造长期价值”。他有能力执行这一理念，因为他控制着57%的投票权。但即使是声称抵制外部压力的科技公司，也会很快发现华尔街的要求如同地心引力般难以抗拒。无论是否愿意，Facebook都将会为众多拥有不同价值观的人负责。
Facebook选择IPO的方式，或许显示了其未来抵御外部压力的能力。Facebook通过在上市伊始就结盟华尔街，会让用户产生并不愉快的想法：他们的个人信息将帮助富人更加富有。
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