凭借“中国奢侈品消费市场潜力巨大”的概念，奢侈品电子商务从2010年底开始风生水起，掀起了一场轰轰烈烈的投资热潮，不仅走秀、尚品、佳品、优众、呼哈等奢侈品电商获得风投青睐，而且京东、网易、新浪等IT各领域的巨头也纷纷涉水奢侈品。然而，2011年下半年开始，奢侈品电商们却噤若寒蝉。
龙年春节后，国内最大的奢侈品电商深圳走秀网，虽然拿出了一份漂亮的成绩单，但随后却传出其北京分公司缩减规模大裁员，并回迁深圳总部的消息。究竟，曾一度大肆开疆拓土、业务蒸蒸日上的走秀网为什么要回撤？目前，奢侈品电商遇到了危机吗？
回撤深圳走秀网瘦身
风投谨慎，融资难，电子商务行业人人“喊冷”。不过，今年春节走秀网还是拿出了一份看似不错的成绩单。该网站称，从除夕到初五，订单销售额突破1亿元，同比大增200%，6天销售奢侈品牌相关商品近8000件，初三、初四的销售高峰，甚至不到1分钟就卖出一件商品。从订单地区分布看，北京、上海、深圳和广州成为网购最强的四大城市，占走秀网春节总销售额近80%.
尽管北京是其“网购最强”城市之一，但是走秀网却传出“撤离北京”的消息。走秀网一位内部员工透露，从1月开始，其北京公司就已经开始回撤深圳，整个市场及数据管理部门全部回到深圳。
走秀网相关负责人曾对裁员消息作了回应，走秀北京公司的招商、BD等部门调回总部，调整人数为20多人，几乎所有被调整的员工都愿意去深圳。不过，昨日南都记者从前走秀网营销副总裁、现华强北在线副总裁龚文祥处获悉，“回撤是可以肯定的。现在我以前不少在北京的老同事已从走秀网离职，基本上没有回深圳。”
有业内人士指出，走秀网回撤，意味着奢侈品电商已从白热化阶段开始降温，“现在B2C总体形势不容乐观，虽然市场增量巨大，但是微利甚至负利的电商，一旦风投变谨慎，融资困难，就很容易被打回原形。走秀网的资金应该没有问题，但近期它在广告宣传方面，明显没有以前那样的规模了。”
其实，龚文祥更愿意把老东家从北京回撤的动作看作是一场瘦身行动，“就整个行业而言，并非完全是坏事。除非仓储、研发等需要，否则电商没有必要在外地开分公司。走秀网总部在深圳，主战场也在珠三角，回撤可以减少运营规模，运营效率也更高。冬天里，把衣服勒紧了才好御寒。”
货源：被握紧的咽喉
不管走秀网瘦身是一个怎样的信号，实际上，奢侈品电商们久未治愈的一大“内伤”———货源，可能才是让其不得像普遍百货、3C电商一样跑马圈地，大肆扩张的真正原因。
“目前，国内的电商都没有获得任何奢侈品牌的授权。而奢侈品牌也不可能给电商授权，因此奢侈品电商一直处于灰色地带中。”龚文祥称。据悉，奢侈品电商的货源主要来自两个方面，一是海外卖手代购，二是通过贸易公司进口过季货。后者量非常大，是电商主要“奶源”。不过，“一旦这些品牌追究起来，奢侈品电商就会遭遇货源危机。” 上一页1 2 下一页
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