纸张书价格战后，两大网站当当和京东近日又在电子书领域开始了正面对掐。与读者争抢打折纸质书不同，此次网站祭出电子书，更像在为占领市场提前圈地，读者观望多于买单。人人都相信电子书有前途，但是光明的前途何时到来，能落在谁头上，目前看还是未知数。
从拼硬件到争内容
一周前上线的京东电子书，首期推出8万种书目，至年底有望超过30万种。京东电子书上线同日，纸质书大战的“老冤家”当当，宣布将“数字周刊”平台更名为“数字馆”，扩容10万种电子书。你死我活的网站电子书竞争一触即发。
2010年到2011年，电子书竞争集中在硬件领域，从IT企业汉王、盛大到各出版社，争相推出电子阅读器，可惜市场反响平平。此番京东和当当转以“做内容”出击，看重的依旧是美好前景——做中国的亚马逊。去年5月，美国网站亚马逊宣布电子书销售首超纸质图书，令业界欢欣雀跃。有统计称，2012年中国电子书与数字期刊市场规模将达到77.5亿元，更是捧出了诱人的蛋糕。雄心勃勃的京东商城CEO刘强东称，三年后，电子书有望达到30%—40%的市场份额。全国5.13亿网民和越来越多的智能手机用户都是京东电子书的目标客户。
盗版和定价成瓶颈
作为电子书发展两大拦路虎，盗版和定价始终是网站挥之不去的心病。对于盗版，京东推出了和亚马逊类似的解决方案，同一本电子书籍只允许用户在不同的硬件终端下载四次。刘强东承认，囿于网络盗版，电子书发展之路艰难，还需很多时间。
电子书会不会爆发价格战？刘强东称，电子书的平均单价仅在几元左右，价格战意义不大。重要的是能够让用户在任何时间、任何地点都能看到他需要的书。与当当类似，京东电子书定价基本是纸质书价的3折，绝大多数在10元以下，最便宜的不到1元。网站对畅销电子书会按照三七比例与版权方分成，一般书籍则在六四分成。
不打价格战，不挤压版权方利益，并不意味着电子书能让出版社趋之若鹜，出版社担心电子书与纸质书抢占市场，在谈判电子版权时不愿选择新书，还有的出版社表示，“美国电子书的定价是纸质书的70%-95%，国内只有30%，不合理”。没有热门书，电子书只能是噱头，读者不愿光顾，又导致正版电子书销路堪虞，这样的恶性循环依旧是无解难题。
电子书火的只是浅阅读
出版社对电子书态度暧昧，与当下读者的阅读口味不无关系。第八次国民阅读调查结果显示，我国18至70周岁的网民中有63.8%的人倾向于纸张书阅读，16.4%的电子书读者在阅读电子书后，还会购买该书的纸质版本。与此同时，电子书读者与日俱增，但内容依旧停留在浅层次的漫画、通俗小说、网络小说，更像一种信息刺激，难有深入的回味反思；在深层阅读领域，纸质书优势明显。
美国亚马逊模式能否照搬到中国，也引来越来越多业界人士思考。欧洲和日韩地区，人们接受电子书的速度比美国慢得多，不少人在休闲时依旧习惯于翻阅纸质书，而不是在触摸屏上指指点点。有人甚至预言，电子书不会完全替代纸质书，至少未来一二十年还不可能。
口味捉摸不定的读者、留恋旧时光的出版社、虎视眈眈的盗版，一切都让中国电子书暂时只是一块看上去很美的蛋糕。
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本文标题：京东当当电子书市场互掐：从拼硬件到挣内容
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