【IT商业新闻网综合报道】（记者 咸鱼）近日，全球最大的电子商务网站亚马逊宣布其要在美国西雅图开设其第一家实体店。据海外媒体报道，这家实体店主要销售亚马逊广受欢迎的Kindle阅读器、Kindle Fire平板电脑等产品，以及亚马逊独家提供的图书。
作为纯粹的依靠电子商务发家的亚马逊，为何甘愿承担昂贵的地租以及更高的人力成本开设实体店呢？在线上已经做得"风生水起"的亚马逊，转战线下业务，到底能给亚马逊带来什么？这是电子商务巨头在重新反思线上线下业务吗？
亚马逊与出版商就协议闹僵，被迫试水线下实体书店
据国外媒体报道，代表500家独立出版商的独立出版集团（Independent Publishers Group）在与亚马逊谈判时，关于一些条款存在争议，导致亚马逊决定将Kindle电子书商店中该集团旗下的近500种图书下架。
上个月，美国最大的连锁书店Barnes & Noble由于不满亚马逊与出版商、作者签署独立协议，在自己的实体店停售亚马逊出版的图书。
图书零售商群起反击亚马逊，主要是因为亚马逊威胁它们的业务。独立出版商集团的总裁马克·萨克迈尔（Mark Suchomel）表示，亚马逊已经在周一晚间开始停手相关的Kindle版电子图书，但是还是会继续销售该团旗下出版的实体书。萨克迈尔表示该集团曾经与亚马逊展开过谈判，但是亚马逊要求他们开出更具诱惑力的条件。
萨克迈尔拒绝透露更多详情。出版协议一般包括批发价、广告、支付条件。在一些电子书交易中，出版商可以确定零售价，但独立出版商集团在分销的电子书上没有定价权，只有亚马逊才有权确定零售价。
既然各家出版商已经与亚马逊翻脸，甘愿放弃亚马逊的产品不卖，那么亚马逊开设实体店自己来卖是情理之中的事。
自出版计划遭传统书店围攻，被迫自立门户开实体店
另外，亚马逊早已对外宣布表示准备自己出版图书，这样，亚马逊不仅在市场上抢夺了传统书店的市场份额，还将内容渠道切断。这引起了各家出版社和出版商的不满。
亚马逊线上书店本来就已经对整个行业造成了破坏，很多线下实体书店已经成为了书籍展示厅，消费者观光完以后，便直接到亚马逊线上书店去订购。这次亚马逊自己出版图书，有意同各家出版商合作，让传统书店卖亚马逊出版的书，眼看传统图书出版商的内容来源被切断，他们是不甘愿亚马逊在做线上的同时又对线下插一脚。
过去几周当中，已经有几家连锁书店明确表示不会销售亚马逊年轻的出版部门的产品，巴恩斯诺博发表了一篇措辞严厉的声明，称由于亚马逊对其电子书籍都签署了垄断性的协定，他们不会在自己的店面销售亚马逊的出版物。
亚马逊所出版的书籍想要走进实体书店，传统出版商是不愿意答应的。之前，书店行业已经将亚马逊列为对自己威胁最为巨大的杀手之一，现在他们有了机会，当然要采取杯葛行动来报复。
事实上，亚马逊不仅利用其低廉的电子书挤压传统出版商，还想在内容渠道上切断传统出版商的最后一根命脉。
业内人士对亚马逊这一战略普遍认为够狠。大有抢夺天下的意味。借用《大宅门》里白七爷的话说，亚马逊这是要“杀他个干干净净”。
亚马逊考虑到自己未来的持续利益，打算将图书业的命脉内容从市场上搬走。这必然会找到传统出版商的围攻。迫于无奈开设线下实体店。
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