【IT商业新闻网综合报道】（记者 苏格）国家广电总局对团购电影票的“限价令”，令团购业、用户和电影院线均表现出抵触情绪。而且分析认为，企业层面也可能“上有政策下有对策”，最终很难达到政策制定的预期效果。
国家广电总局电影局日前向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见（征求意见稿）》（以下简称“意见”），其中对于团购电影票的价格给出了严格的限制：不准低于正价7折。相对于电影院线方面对未来上座率表现出的忧虑，业内人士认为，若此“意见”成行，团购行业受到的负面影响更是首当其冲。
多方不满限价令 电影票务混乱问题仍难改观
满座网CEO冯晓海认为，如果团购电影票“限价令”实施，会导致团购行业的销量下滑。“如果电影票开始被限价，那么团购的价格优势就会下降，肯定会造成一部分用户流失。”另一知名团购网站负责人也告诉记者：“短期内该网站的电影票团购业务量将会减少一半。长期来看，限价政策不利于消费者、团购网站和电影院线，同时，对繁荣文化市场必将起到负面作用。”
据了解，2011年中国的电影票房超过了130亿元，其中团购电影票销售额约9亿元，占比7%。同时，全国各大团购网站中电影票团购业务占比约为10%-15%之间，每天全国各城市团购电影票产品超过3000个，平均折扣为3-4折。
记者查询时还发现，目前北京市乃至全国的“团购交易状元单”均为电影票团购。团购导航网站“团800”发布的统计数据显示，今年1月电影票在全部细分类中销量和成交额居首位，占全部团购总销量的23.9%、总额的12.8%。在业内人士看来，电影票团购早已不只是拉动团购网站销售额的主力，更是团购网站吸引客流、拉升人气的重要手段。
“事实上，我们并不是最担心的，因为与传统渠道相比，互联网基于营销的创新更有优势。如果不能再以低价吸引客流，我们还会进行更多创新去撬动市场。”冯晓海表示，在近期的交流中，传统渠道和零售商表现出比团购企业更加强烈的担心。
窝窝团相关负责人也表示，“低价团购电影票是片方、影院和用户多赢的一种方式，能够刺激消费，所以我们呼吁相关主管部门理性看待团购。
目前，中国的电影放映市场的确存在票价不够规范统一的现象，尤其是会员票、团体票、团购票的出现，使得同一场电影的票价最高能相差4-5倍。
易观国际分析师陈寿送认为，上述限价政策的推出旨在削减线上渠道对于线下电影票销售的冲击，但是，团购已经成为电影票销售的一个重要渠道，它可以很好地解决院线的空座率问题。
此外，有法律界人士表示，该意见并不具有强制力，在酝酿已久的《电影促进法》出台之前，混乱的电影票务问题难以改观。
还有一位团购业人士表示，“其实，团购网站完全可以通过买一送一、赠送优惠券等营销手段绕过‘限价令’，形成‘上有政策下有对策’的局面”。也就是说，意见最终可能又变成一纸空文。
推荐阅读
微博频道员工透露，“目前，微博运营商提供的认证服务中，有一些‘漏洞’，正在被滥用。”“每天每个审核专员平均要面对数百个加V认证的申请。这意味着，即使你有心抓出‘浑水摸鱼者’，也很难有这个时间和精力。” >>>详细阅读
本文标题：多方不满限价令 电影票务混乱问题仍难改观
地址：http://www.lgo100.com/a/guandian/yejie/20111230/165387.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示