北京时间3月2日消息，国外媒体周四发表分析文章称，说服用户使用微型博客Twitter的服务是件容易的事情，但是想要让广告客户在Twitter上投放广告却需要有很高的技巧。在公司广告收入大幅增长之后，Twitter才会考虑首次公开招股（IPO）的问题。以下为文章内容摘要：
仅仅用了6年时间，Twitter便成为了全球性的数字共享平台，聚集了超过1亿人的月独立访问用户。Twitter快速、简洁的特点，让人们每天发送着从Lady Gaga到中东局势的最新消息。虽然Twitter的服务在社交和文化领域的影响力不断增强，但是在该公司准备进行首次公开招股之前，Twitter的业务仍需要经历漫长的发展过程。
说服宝洁
要了解为什么，到辛辛那提转一圈便能知晓答案。去年6月，Twitter曾在宝洁总部不远的街区租了一套房子，并给一位工作人员分配了一项重要的工作：向美国最大的广告商宝洁传授如何使用Twitter，然后说服这家公司购买Twitter的广告。
但是当上月宝洁在第84届奥斯卡颁奖典礼期间为汰渍洗衣粉投入了1.5亿美元用于广告宣传时，该公司不仅在杂志、电视中投放广告，并购买了户外广告牌位置，但就是没有购买Twitter广告。Twitter负责与宝洁联系的员工J.B.克洛普（J.B. Kropp）说，“宝洁所有的品牌都问道了同样的一些问题，Twitter上能做什么？如何利用Twitter的影响力。但没有人有一个清晰明了的回答。”
截至目前，宝洁旗下的汰渍发言人对该公司为何上月在Twitter上没有投放广告一事未置可否。宝洁全球电子商务副总裁亚历克斯·托索里尼（Alex Tosolini）则强调，包括潘婷、CoverGirl、帮宝适等宝洁品牌过去已在Twitter上投放过广告。托索里尼说，宝洁目前还没有同Twitter建立“正式”的网络广告合作伙伴关系，也没有同Facebook等公司建立类似的关系。
宝洁的经历只是Twitter在如何赢得广告商广告预算这一问题上面临的挑战的缩影。基于Twitter去年最新一轮融资的规模计算，该公司的估值已经达到了84亿美元。广告是Twitter营收的主要来源，Twitter必须重塑形象让公司业务能够值84亿美元。
广告营收
用户发送的由140个字符组成的Twitter消息已成为一种被广泛应用的通信媒介，但是在Twitter成立至今的绝大多数时间里，该公司仅仅是作为一项服务，几乎没有产生任何的营收。如今Twitter正努力让业务走向成熟，以适合进行首次公开招股，但却发现前方路途依旧十分遥远。市场调研公司eMarketer预计，Twitter去年的广告营收达到1.395亿美元。与此同时，Facebook去年的广告营收达到31.5亿美元，比Twitter高出了22倍。
首席执行官迪克·科斯托罗（Dick Costolo）表示，在能够展示出可预期的利润增长之前，Twitter还不会准备进行首次公开招股。科斯托罗和接近Twitter的消息人士均表示，Twitter在一年或更长的一段时间仍不会上市。科斯托罗在近期的访谈中曾表示，他经常向外部人士解释，Twitter当前着重考虑的是打造公司业务。科斯托罗说，“当他们开始理解我们的举措后，就会明白我们正按照自己的节奏在做着正确的事情。”
一些科技产业投资人也表示，在自己的广告业务成熟之前，选择不上市对Twitter而言是一件非常正确的事情。风险投资公司Bessemer Venture Partners合伙人伊桑·库兹维尔（Ethan Kurzweil）表示，“在企业内部构造最后润色之前，我绝对不会打搅企业强迫它们上市。这样做的风险过高。”
未来几个月将是科斯托罗自出任Twitter首席执行官以来面临的最重要的测试。科斯托罗此前曾担任谷歌高管，在大约17个月前被任命为Twitter首席执行官。迄今为止，Twitter在销售自己的广告格式，即“Promoted Trends”上进展依旧十分缓慢。“Promoted Trends”会将广告展示在每个用户主页的一侧以及Twitter
推荐阅读
鬼城与营收，Google+与Facebook谁更急？作为在社交领域的对手，Facebook和Google+在未来的发展中都面临着挑战，前者是在营收，后者在于用户数，尤其是用户使用Google+服务的效率，那么究竟谁更急呢？ 近日，社交网络>>>详细阅读
地址：http://www.lgo100.com/a/guandian/yejie/20111230/164757.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示