在拥有3亿受众的网络微博上充当“意见领袖”的会是怎样一个群体？3月9日，国内第一份《中国微博意见领袖研究报告》在沪发布。研究发现：典型的微博“意见领袖”形象最可能是一位“四十不惑的男性学者或商人”。
在当天复旦大学举办的“意见领袖与网络舆论”圆桌论坛上，上海市社会科学创新研究基地研究员、中山大学传播与设计学院副教授张志安发布了上述结果。报告以网络影响力、传统媒体影响力、亲和性、争议性、活跃度等五个维度为标准，从5000位候选人中筛选出了综合评分最高的100个“意见领袖”进行分析（数据截至2011年12月，历时半年搜集），力图展现中国微博“意见领袖”群体的全貌。
报告显示，作为“意见领袖”的影响力，男性比女性掌握着更大的话语权。在涉猎范围上，男性用户更为广阔，多关注财经、时政、社会、制度、环保等各话题，而女性分享的信息流领域则相对集中，获得的关注度整体上也相对较小。
在报告调研产生的前一百位意见领袖中，“60后”、“70后”中青年群体成为主力。从社会身份看，这百位微博意见领袖按照综合评分排名先后分别为商界人士、学者、媒体人和作家四类。张志安认为，这些在微博中活跃表达且影响甚广的意见领袖们，正逐渐承担起网络公民的角色。而“90后”群体尽管在微博中很活跃，但整体影响力相对有限。
此外，研究发现，媒体人的传播主动性相对较强，关注对象最多。究其原因，主要是多数媒体人将微博当成收集信息、寻找选题的重要途径，他们会根据条线划分或报道需要跟踪和关注别的“意见领袖”。
该份报告由复旦大学“舆情与传播研究实验室”实施，获得了中国舆情网的支持。
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