2011年3月份，在国家九部委对互联网联合整治行动中，婚恋社交网站被列为了整治重点。而在此之前，为了有效减少虚假诈骗信息的出现，百合网推出了“实名制”婚恋网站的概念；作为百合网的老对手，有着“婚恋第一股”美名的世纪佳缘在公布了其2011Q4财年“亏损”报表后，股票市值大跌，随后又爆发出高管出走的传闻。一时间，婚恋网站从前景光明沦落至前卜难料。
获取新用户的成本在加大
由于婚恋交友是一个一次性的市场，国内婚恋网站都面临着黏性不足、老用户价值流失等方面的困扰。百合网CEO田范江曾表示，一次交钱，终身交钱是所有商家的梦想，但婚恋网站的需求特色就是，他（她）倾向于一段时间内密集使用，然后可能过一段时间就销声匿迹。“婚恋网站上，几年前的用户早就走掉了，关键是现在的用户有多少在使用你的服务，这个是最重要的”。
由于婚恋网站中，新注册用户的具有较大的潜在价值，因此如何获取新注册用户，是所有婚恋网站竞争最激烈的内容。那婚恋网站是如何获取新用户呢？
“必须投广告。”龚海燕指出，世纪佳缘仅用于百度的投放量一年就要几千万元，另外还有投降门户、垂直及导航类网站的广告。
另据了解，珍爱网2011年在电视和户外投放的广告费用约为5000万元左右，百合网于春节前后的“实名制”主题广告已花费3000多万，并在未来一个季度内，还将继续投入2000万元以上。
而根据财报显示，世纪佳缘第四季度净收入达到人民币8，860万元，净亏损为人民币120万元，亏损的一个重要原因，就是世纪佳缘在第四季度进行了一场特殊的营销活动。
在获取新用户方面，除了行业内部竞争外，婚恋网站还面临着来自人人网、开心网、微博等社交网络的冲击，甚至赶集网也直接进入婚恋市场，腹背夹击之下，婚恋交友网站的新用户压力不言而喻。
此外，传统婚恋网站还面临着移动互联网及本地化社交的冲击，微信、陌陌等新兴社交方式的出现，也催逼着婚恋网站必须为提高用户吸引力与用户黏性而付出巨大的成本。
虚假信息成最大威胁
除了新用户成本的压力外，婚恋网站还饱受虚假信息的质疑。
据人民网报道，近两年来，在某地方检察院受理婚恋诈骗案件中，大多为骗子多在婚恋网站寻找作案目标，通过婚恋交友的方式取得被害人信任后，编造各种理由骗取被害人钱财。其中，28至40岁的女性占被害人总数的79%，40岁以上被害人约占7%。根据人民网报道，在人们享受低成本的网络相亲、快捷的婚恋服务时，金钱诈骗、感情欺骗和个人信息骗取等现象日益严重。在今年3月份的互联网整治行动中，婚恋社交网站也被罗列为重点监管对象。
针对虚假信息，虽然百合网已开始推行全站“实名制”，但更多人却开始担心身份信息安全及个人隐私保护等问题，百合网的“实名制”能否被接受，尚待考验。
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