“每个人都是生活的导演”的理想固然高蹈，但是在无情的资本游戏和残酷的行业竞争面前，一切都让位于生存本能。在优酷和土豆合并当晚，每个游戏参与者都在想象自己天亮以后的样子。当美国的版权商抱团对抗新媒体冲击的时候，中国两家最大的视频网站居然抱在一起了。中国市场意外成为旧内容经营者的避风港。聪明的创业者选择了退出。

陈尧和他的同事们下午4点多收到通知：5点在中八楼大会议室开全体大会。中八楼是北京海淀区中钢大厦第8层的江南赋主题餐厅，视频网站优酷的员工们习惯叫它中八楼—这是另外一家北京的火爆餐厅的名字。这家公司分布在中钢大厦的几个楼层里办公。

“是要宣布和歌华有线合作的事情吗？”陈尧问旁边的同事。这是在3月12日，周一。优酷的员工们都在猜测着这个大张旗鼓的会议将要宣布的事情，除了几位公司高层，没有人知道接下来会发生什么。他们只知道领导们周末还关着门开了两天的会，这大概与今天的决定有关。

5点钟，优酷CEO古永锵出现在了员工们面前，他宣布的消息是：优酷和土豆将以100%换股的方式合并！优酷合并了土豆！

优酷的员工们开始欢呼、鼓掌，“更多的是震惊吧。”陈尧想两家竞争对手互掐了6年，去年底还相互指责对方盗播自己的版权，并公开宣战，土豆甚至要对优酷提起高达1.5亿元人民币的索赔，现在却成了一家人，这多少有些尴尬。

土豆优酷合并王微赢了：中国市场拯救旧内容经营者

同样震惊的还有土豆的员工，他们不敢可能也不愿意相信。几乎在同一时间，土豆的员工们也得知了公司被优酷合并的消息。“我的职业生涯太神奇了！”新浪微博上一位名为“威廉”的人说自己刚从优酷跳槽到土豆做产品运营。

一直宣扬“每个人都是生活的导演”的土豆，最终难以主导自己的命运，而是把自己交给了投资银行高盛和Allen & Company LLC。这个视频网站的创始人王微充满了理想主义色彩，但在经历了7年的亏损和去年的流血上市之后，土豆最终还是与最重要的竞争对手优酷合并。

这是一次未动用一分钱现金的合并，因为双方都拿不出钱来做交易。2011年优酷净亏损1.72亿元，土豆更糟糕，净亏损达5.11亿—它们有知名度，有专业的团队，有第一和第二位的市场份额，但却都缺钱。在版权费用迅速上升之时，现金流成为了它们最大的问题，上市后也并无改观。

2005年创立视频网站土豆时，文艺青年王微并没有想到自己加入的是一场烧钱游戏，他只是觉得这个叫Podcast（播客）的东西很酷—Blog给了大家文字的话语权，而有了类似于Podcast的东西，我们就有了声音的话语权。

“我们做Podcast的目的，是为了每个人都能够自由发出自己的声音，做出自己想做的节目，我们既然做了这件事，就得让这个目的实现得彻底”，王微当时在一篇名为《Tudou.com怎么来的》的博客中说。于是，中国最早的视频网站土豆网诞生了，它让每个人都成为了发布者，土豆最初就是这样一个发布种子的平台。

相比王微纯属个人爱好的创业心态，担任过搜狐首席财务官和运营官的古永锵，运营优酷更多是出于自己的商业逻辑。所以，和当时多数视频网站使用第三方加速不同，优酷一开始就自主搭建后端架构并进行全国网络加速。在资本运作上，古永锵也是抢占先机，他的优酷2010年12月8日在纽交所上市，成为了中国视频网站第一股，被海外媒体誉为中国的YouTube，在上市的第二天，优酷市值达43.6亿美元，直逼新浪当日市值46.3亿美元，较IPO发行价12.8美元上涨223.6%。

而土豆虽然在2010年11月9日向美国证券交易委员会递交了上市申请，但在此期间，王微前妻向上海徐汇区人民法院提起了离婚财产分割诉讼，要求对相应的土豆网境内公司股权进行财产保全。土豆错过了上市的最佳时机，它的上市行程一直推迟到2011年8月，当时，美国股市正遭遇“黑色星期一”，道指下跌630点，评级机构标准普尔下调了美国信用评级。但除了流血上市，王微别无选择，因为土豆的现金难以让其再撑过两个财季，如若不能上市，就只能破产或被收购。8月17日，上市首日的土豆网以25.66美元每股的价格收盘，跌幅达11.86%，这个股价使其市值仅为优酷的1/4。

但不管用哪种思维运营视频网站，它们都还没有收获利润。

“在土豆上市面临窘境时，优酷和其有过合并的谈判。”优酷网相关人士说。上市成功让土豆又多撑了7个月，不过，它的处境也并未因为上市而好转。

2009年2月，搜狐视频“高清影视剧”频道上线，独家首播千余部影视剧；2010年4月，搜索引擎百度旗下的视频网站奇艺上线；2011年4月，腾讯视频上线测试，QQLive网站被纳入到腾讯视频中同步运作。侵入者个个财大气粗，搜狐视频花费3000万元买下新版《还珠格格》，腾讯视频又以85万一集购买了《宫2》的版权。

从拼用户发展到拼版权，由此推高了电视剧的价格，现在，视频网站买一集电视剧的价格已经高达200万人民币，一部电视剧的价格至少要4000万至6000万元。

那些没有靠山独立运营的视频网站只能俯首称臣，特别是在面对百度时。“很多视频网站50%左右的流量都来自百度，它们必须依靠百度的推荐才能生存。”优酷CTO姚键对《第一财经周刊》说。

尽管前有优酷IPO后的强势扩张，后有搜狐视频、奇艺和腾讯视频等砸钱追赶，刚上市的土豆还是希望导演好自己的未来之路。去年底，土豆买下了台湾综艺节目《康熙来了》、《大学生了没》等四档中视王牌综艺节目，又与东京电视台签订了两年协议，土豆将有权在中国内地与东京电视台同步播放包括《火影忍者》、《死神》和《银魂》等在内的60多部日本动画片。 上一页1 23 下一页

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