针对外敌入华的四大对策
1.迅速“招安”被收购
2.扩充代理时尚品牌
3.放低身价走大众品牌
4.转型做奢侈品导航
海外奢侈品电商集体入华 中国奢侈品电商转型求生存
中国奢侈品电商的处境微妙。记者近日获悉，在经历了多家奢侈品电商倒闭、品牌未授权、亏损不止等连续利空之后，国内在线奢侈品行业再遇劲敌，包括老牌英国潮流电商网站Net-a-porter在内的海外四大奢侈品电商大举杀进。分析指出，奢侈品电商将成为继团购之后，另一个从火爆跌进寒冬的行业，为迅速扭转业内对行业的看衰之势，各奢侈品网站纷纷调整运营模式寻求出路。
内忧：
遭资金和未授权尴尬
奢侈品电商既缺钱又缺货源，这已经不算秘密。
中商情报网数据显示，从2010年到2011年已披露的21笔奢侈品网站融资总金额仅为5.29亿美元。对此，投资机构人士指出，“整个行业融资规模与两年内亏损1.15亿美元的额度来看，融资速度远赶不上烧钱速度”。
实际上罩着“中国首家IPO奢侈品折扣网站”光环的唯品会公布的招股书数据并不乐观。其2009年到2011年，净亏损分别为138万、837万和1.07亿美元， “唯品会是目前奢侈品电商行业资本状况的一个缩影”，有分析人士如此评价。
除资金软肋之外，奢侈品品牌未给中国电商授权也是钳制行业发展的重要因素。对此老牌英国潮流电商Net-a-porter集团中国区总裁陈人忠曾对中国同行进货渠道表示怀疑，他称：“我们只销售获得品牌授权的产品，但中国奢侈品电商或从国外品牌门店或奥特莱斯扫货，或从没有中国经销权的国外经销商批发，或贿赂品牌内鬼卖货等，就是没有正大光明和品牌签授权合同的。”
同时，世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤也表示，“目前奢侈品销售公司几乎没有一家对电子商务渠道进行授权”，这也是近日施华洛世奇声讨京东商城销售其产品的原因。虽然京东商城CEO刘强东曾表示，“我们将绕过分销商，和奢侈品品牌商直接谈授权”。然而，走秀网CEO纪文泓则坦言，“一线国际品牌的授权大致都谈下来，至少要三年时间”。
对于中国电商的未授权之殇，电子商务专家李代山表示，未授权导致中国奢侈品电商货源极不稳定，这使国内电商多采用海外采买模式来维持货源，这不仅需大量的流动资金，在货源真假性上也存在隐忧。
外患：
四大海外同行来吸金
如果说海外巨头在授权上的优势属于防守型战略，那么其大举入华的主动进攻则更考验中国奢侈品电商行业的竞争力。 上一页1 2 下一页
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本文标题：奢侈品电商转型困境 遭资金和未授权尴尬
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