随着Facebook等一批社交网站获得超高估值以来，社会化电子商务就获得越来越多资本的关注。社交网络作为媒介属性的特性显现，已经成为流量主要流转渠道。目前，电子商务通过在社交网站上建立店铺，用户可以直接在社交网站上面购物。基于此，中国电子商务研究中心预计，未来社交网络平台将成为未来购物的重要渠道之一。
3月29日，中国电子商务研究中心主任曹磊研究员发布了《2011年度中国电子商务市场投融资调研报告》。数据显示：2011年已披露的中国电子商务投资事件共发生95起，较去年同比增长50%以上；2011年国内电子商务市场投融资总额首度超过200亿人民币。无论是投资事件数量、投资门槛，还是投资总额均创历年新高，资本市场活跃度也大大超过历年水平。
近些年来，网购产业的风生水起无疑为社会化电子商务的发展提供的土壤，社会化电商的巨大市场和潜在盈利预期吸引了众多VC的追捧。据中国电子商务研究中心数据显示：2011年蘑菇街受到资本的追捧成功融资，已累积融资达2000万美元，美丽说，淘宝哇哦等网站也相继获得数千万元融资。这无疑体现了风险投资对于社会化电商模式的认可。
当今，我国社会化电商主要有美丽说、蘑菇街、凡客达人、迷尚网、Topit.Me、Mark之、堆糖网、花瓣网、新鲜网、堆糖网、零食控、LC风格网、爱物网、淘宝哇哦、人人逛街等，该类网站还可对扩展移动电子商务也是具有可观的盈利前景的一种方式。
资本青睐于社会化电商与社会化电商的潜在投资回报是分不开的，据中国电子商务研究中心调查研究得出，社会化电子商务的盈利主要有以下几种渠道：一是平台通过与其他电商合作，在每件商品成交后，抽取一定的返现比例；二是社会化电子商务通过对用户个人信息的整合和分析，从而把握用户喜欢和需要的商品，同电商企业合作，利用平台投放精准广告推销；第三，对用户需求量大、好评度高的商品统一开展团购；第四扩展移动电子商务也是具有可观的盈利前景的一种方式。
中国电子商务研究中心助理分析师王周平认为：在互联网、电视等广告价格的不断提高，广告回报率越来越低的媒介背景下，通过社会化渠道开展营销无疑是个不错的尝试。电子商务经过多年的发展已向品质化、细分化、非标化等转变。而社会化电子商务应运而生，将会是下一个投资“爆发点”。
在此背景下，由中国电子商务研究中心编制的《全球社会化媒体营销行业研究报告》对时下最流行的社会化电子商务进行了研究，深入剖析我国乃至全球社会化电子商务、社会化媒体营销现状、特征、模式、趋势，以及相关经典成功案例，并且紧抓时下热点。
王周平认为，“B2C们”出于开辟新市场，在竞争中抢占“先发优势”考虑，会主动寻找SNS网站合作，为其提供技术、人才和经验上的帮助，降低SNS网站发展电子商务的成本。社会化电商方兴未艾，其注册用户数量和活动用户数量仍有增长空间，而且随着社会化电商网站的推广和开放，加上电子商务的高速发展，定能产生巨大的市场空间。
最后，报告也指出中国社会化电商模式的投资的不确定性与潜在风险：其一是缺乏发展电商的条件和资源的渠道；其二是来自成熟电商平台的竞争；其三来是来自SNS网站竞争，其他SNS网站极有可能在短时间内就能够复制模式。
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本文标题：中国社会化电商模式的投资机遇仍待开发
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