京东商城又扩张了其产品线，今日火车票频道上线，正式将触角伸向在线售票领域。
在过去的半年里，京东扩张速度一再加快，并开展了电子书、数字音乐、旅游及酒店预订、联合梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司推出特别定制的300辆smart汽车，在京东商城在线销售等多项全新业务。
积极扩充产品线的做法，令笔者不禁质疑京东的用意。
扩充业务战线几近疯狂
值得注意的是，近日京东商城高调宣布，2011年京东商城奢侈品销售额超过5亿元，预计在2012年将突破15亿元。不过有业内人士称，正值电商“寒冬”，奢侈品销售难以挽回局面，京东商城此举实属虚张声势。
去年6月京东推出机票预订业务以来，京东出票量连续以每月30%的速度增长。京东从去年开始还涉足酒店团购业务。据其网页，已与99个城市的1285家酒店有团购业务合作。这为京东此次推出酒店预订业务打下了基础。
2011年中国在线旅游市场规模达到1672.9亿元，较2010年增长了61.3%。未来几年内，中国的在线旅游市场仍将保持高速发展。在营收结构方面，2011年酒店预订业务占比达到了45.2%，机票占40.8%，度假约占14%，酒店预订业务今后几年的占有率仍将保持在四成略高的水平。因此，酒店预订业务仍将是在线旅游服务商的争夺焦点。
京东商城曾在公开场合表示，从主营3C转型网上综合零售商是现阶段最重要的战略目标，而在近3到5年内，是品类扩充的重要时机。京东将坚持全品类战略，根据市场、用户的需求和团队的能力不断进行匹配，在合适的时间推出新的产品品类。
持续烧钱
事实上，京东商城2011年全年完成的净销售额仅为210亿元人民币，这个数字较其2011年9月宣称的270亿低了22%。根据京东自己宣称的2010年102亿的销售额比较，这意味着京东2011年销售额同比增长为105%，并未达到200%的增长目标。
京东也展示了其毛利率水平和盈利状况，数据显示，其2011年亏损近12亿人民币，毛利率为5%。并且，在2012年业绩预测上，如果2012年京东将继续亏损，亏损额或将高达20亿人民币。
不久前，当当网CEO李国庆再次“炮轰”京东商城CEO刘强东，称刘强东用对冲基金的方法做企业是瞎掰，京东的钱“只够烧到今年8月、10月”。同时有投行人士跳出来称，京东商城2011年的亏损额已达到12亿元，销售额增速整体低于预期。如果今年京东继续亏损，亏损额可能达到20亿元。
如今，京东疯狂扩充其产品线，必然会继续大规模烧钱。
全覆盖为上市？
众所周知，中国在线旅游市场上已荟萃无数精英。除了垂直的艺龙、去哪儿、携程以及芒果等网站，还不乏腾讯、新浪、百度等门户巨头。据笔者了解，目前在线旅游预订大致分为携程和艺龙为代表的传统佣金模式，以及淘宝旅游为代表的平台销售模式。
“开拓酒店在线预订业务需要大量酒店资源，这些资源是依靠长期积累，携程和艺龙经过多年奋战，在国内的合作酒店在1万多家。而京东商城作为‘新人’，要达到规模实属不易”，业内人士分析称。
与浸淫许久的“前辈们”相比，京东在酒店数量、专业服务能力、用户黏度、用户互动性等方面都难以与对手抗衡，不过是借助流量来开发可能性资源。
尽管缺乏旅游预订方面的专业度和客户，刘强东大手笔杀入在线售票和酒店预订阵营，显然是想将京东整体战略上做到“全覆盖”。
笔者不禁怀疑，京东商城迅速积极扩充品类的原因，是为上市铺垫？不少企业为了继续维持高增长，多是走“融资—扩张—再融资—再扩张”之模式，让现金流足够充沛，以备上市。
高速扩张的背后，京东商城的供应链整合、系统改造、流程重组、人员管理等诸方面面临着重大投入与挑战，非一日一年之功能完成。因此，京东商城日后的路并不好走。
推荐阅读
稳中求进，考验智慧能力，考验决心勇气。在世情国情继续发生深刻变化的今天，面对我国经济社会发展呈现的新的阶段性特征，牢牢把握稳中求进的总基调，不动>>>详细阅读
本文标题：京东商城大肆烧钱扩充业务战线 或只为上市
地址：http://www.lgo100.com/a/guandian/yejie/20111230/160601.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示