分析称雅虎搜索营收持续恶化应该完全退出

雅虎现在是第三大搜索，落后于必应，在此领域它放弃了自己的命运。尽管成本大幅下降，但营收却没有多少增长。实际上，搜索营收大幅下滑。去年，雅虎的搜索营收下降了41%，由32亿美元降为19亿美元，比前一年下降了17%。有分析认为，雅虎应该完全退出搜索领域。

4月10日消息，《福布斯》刊发评论文章称，三年前，雅虎与微软签订搜索外包协议。当时，雅虎是第二大搜索引擎，仅次于Google。许多人认为交易会让雅虎成本下降，让营收上升。这是达成交易的所有理由。

但不管用。雅虎现在是第三大搜索，落后于必应，在此领域它放弃了自己的命运。尽管成本大幅下降，但营收却没有多少增长。实际上，搜索营收大幅下滑。去年，雅虎的搜索营收下降了41%，由32亿美元降为19亿美元，比前一年下降了17%。

你可能觉得它糟糕？它会更为糟糕。

2008年时，雅虎搜索营收大约为40亿美元，它占雅虎营收的52%。去年，搜索相关营收下降了37%。

在过去4年，雅虎展示广告营收基本持平。2008年是20亿美元，去年为22亿美元。由于搜索业务自毁，展示广告变得更为重要。去年它占了雅虎营收的43%，2008年为28%。

如此一来，雅虎CEO汤普森准备如何处理搜索呢？

根据几周前的报道，一切都摆上桌面了。雅虎明天会举行全体会议讨论战略。它可能会对技术部门进行大重组，影响近1000名员工。而涉及搜索业务的1500名员工也会受影响，这要看雅虎与微软的谈判来定，包括Google。

照我自己对雅虎过去几年的了解，报道暗示一点：搜索可能会死亡。除了上周裁掉的2000人，雅虎可能还会裁2500人。

我假定雅虎会放弃整个技术业务。2007年时雅虎以5.24亿美元收购Right Media，这笔钱能完全收回来吗？可能收不回来，但它最终的价格会比许多人预料的多。

搜索业务呢？我看没有人认为雅虎会将搜索交给Google，抛弃微软。可能是无人觉得雅虎能这样做。

2008年达成搜索交易之后，美国司法部粉碎了雅虎与Google合作的可能。微软看起来是唯一一个舞伴。

不过在任何时候雅虎有权结束交易。

它会不会再度选择与Google合作，替代微软？今天它已经是第三大搜索了，比2008年的实力也弱了许多。

它会重新与微软谈判吗？当然。为什么不呢？到今天为止，双方的交易对雅虎来说是灾难。从2009年交易中雅虎股东到底有何收益？到目前，雅虎搜索业务还有1500名员工（不包括额外的全职合同工，它隐藏在公众视野之下），而且营收不断恶化。最近，微软和雅虎续签协议。为什么？它对必应有利，对雅虎有害。

正如报道所言，汤普森可能否决一些选择。雅虎会不会完全关掉搜索？也就是完全退出搜索领域。

有几个原因值得考虑：

1、在股价上，投资者没有给搜索业务任何信任。在目前的股价水平上，雅虎的整个核心业务本身只带来负面市场价值。如果关掉搜索……

2、雅虎会马上少掉1500名全职搜索员工，结束大量成本。也就是每年再节省3亿美元，之前雅虎曾说裁员2000人后每年节省3.75亿美元。

3、未来几年，雅虎搜索看起来会变为零。2008年时它的营收为40亿美元，但到去年只有18亿美元。

4、雅虎搜索利润今天可能微不足道。我们知道，雅虎去年的搜索营收为18亿美元，但在付给微软、自有员工工资后净利不多。不值得争论，关掉更省事。

5、追求未来，不要眷恋过去。投资者今天给了核心业务一个负面价值。为什么不专注于未来几年可能成为10亿美元业务的机会？无法从搜索赚更多钱，这太糟糕了。当年没有买下Google，这也太糟糕了。但历史就是历史。向前看吧。

6、专注于利用搜索专利组合释放更多价值。将专利卖给能用上专利的人。在Google、Facebook、微软之间举行拍卖会。让价高者得到整个专利。

7、最终，完全退出搜索业务，从微软合作关系中脱身，雅虎会更自由地与Google在未来其它领域合作，因为在搜索领域不会再有反垄断问题了。Google可以帮助在雅虎资产中销售广告。随着核心业务下滑，雅虎可能会对此方案有更大兴趣。

我不知道这个主意会不会是明天汤普森宣言的一部分。不过，看起来他准备做一些大胆的事。退出搜索将是十分大胆的。

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