“在中国地区内，没有授权京东商城、卓越亚马逊销售施华洛世奇的产品。同时，目前为止也没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品。”日前，施华洛世奇（上海）贸易有限公司一则对外声明，再次将京东商城、亚马逊等售卖奢侈品的电商推上了风口浪尖。
未获品牌授权销售奢侈品，电商们已经不是第一次遭到“声讨”。几年前，雅诗兰黛曾声明线上销售渠道只有自己的官网。去年6月份，天梭表官方微博对当当网的“父亲节促销活动”表态，称对方并未得到授权。此外，包括路易威登、阿玛尼、古奇、蔻驰等，均先后发布声明称没有授权过其他电商售卖商品，这也让一直处于灰色地带的电商奢侈品货源进入公众视野。
众所周知，奢侈品企业对渠道的管控向来严苛，几乎没有奢侈品品牌商愿意把产品直接授权给电商销售。在求货无门的情况下，国内电商想要销售奢侈品，要么从经销商手中拿货，要么请海外代购，像“蚂蚁搬家”一样带入内地。而这已经成为整个电商行业“不能说的秘密”。
针对施华洛世奇的声明，京东方面回应“在法律上没有任何问题”，当当网CEO李国庆宣称“未获授权也是真货”，其他电商大多也声称自己销售的奢侈品“货真价实”。但不管这些电商如何狡辩，只要它们不能证明渠道的合法性，就逃不脱走私甚至是造假之嫌。走私存在补交税款的问题，销售假货问题也极为严重。
此外，电商在销售奢侈品时需要使用其商标，这也就牵涉侵犯商标权的问题。施华洛世奇方面就宣称，公司没有向任何经销商授予商标转授的权利。所以，京东方面宣称没有法律上的问题是站不住脚的。
由于京东等电商渠道对奢侈品直营店销售造成的冲击不容小觑，并且电子渠道这种方式让原本以高端顶级品牌形象来取悦消费者的奢侈品如今因为缺少了诸多附加服务，形象大打折扣，因此无怪乎施华洛世奇会敲山震虎——对京东商城方面提出了口头警告。
笔者认为，尽管此前很长一段时间内奢侈品企业对电商见不得光的销售行为睁一只眼，闭一只眼，但这并不表示奢侈品企业会对电商们一味容忍，只要它们“念念经”——对未经过授权的销售行为提起诉讼，就足以让所有售卖奢侈品的电商“头痛”。
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本文标题：品牌授权或成电商紧箍咒
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