【IT时代周刊讯】（记者 宋滟泓） 当当网卷土重来开创自有服装品牌，不一定能为陷入“隆冬”的服装电商带来春天的气息。
日前，有知情人士向本刊记者透露，北京铜牛集团有限公司已经承接当当网自有品牌服装的设计和生产，当当网自有品牌服装将会在今年4月份正式推出。并且，目前在铜牛位于北京通州的服装加工厂里，已经可以看到当当网自有品牌的布料。同时，业界有传言称，第一批当当自有品牌服装将有70－80余个款式。其中，第一批当当自有品牌的服饰除了童装，还会有成人基础款服装。
当当网CEO李国庆早些时候在公开场合表示，当当网今年将发展服装类、家纺和家居类自有品牌商品，服装方面将涉及内衣、衬衫、T恤等不同种类。李国庆还曾透露，当当服装品牌的“定位将比凡客稍高”。
以图书起家的当当网如今已经发展成为多品类的综合性平台，从现有的成熟平台将流量导入自主服装品牌，可以节省推广费用。但在服装电商集体过冬的情况下，2007年在服装领域无功而返的当当网，想在曾经跌倒的地方重新冲刺，横亘在它面前的困难不在少数。
卷土重来
2007年10月，李国庆就开始打起了男装商品的主意。当时，当当网与英国传统衬衫品牌Bond Street合作，由对方直接供货，去掉中间商环节，降低成本。尽管当时的当当网企图以服装品牌作为打响百货业务的重要一枪，但Bond Street品牌不久以后就被下线，之后不了了之。
去年5月，当当网高调上线服装商城，上百家知名服装品牌入驻其中，但李国庆并不满足于仅仅做品牌的平台商，于是当当网财大气粗地推起了自己的专属品牌。而当当网的大手笔，与服装行业电子商务的飞速发展有着最直接的因果关系。
服装类产品的电子商务自2010年以来就保持快速的发展，其市场规模在2010年为1052.4亿元，与前一年相比增幅达111.2%；2011年则达到了2049亿元，增幅达94.7%。相关预计数据显示，到2014年，中国服装电子商务市场整体规模将达到5195亿元，届时在整体电子商务市场中的占比将达到27%。
伴随着整个行业电子商务市场规模的飞跃式发展，服装B2C的交易规模也是水涨船高，预计2012年服装B2C市场的交易额有望突破180亿元。虽然服装B2C行业的格局正在快速形成，但还处于群雄割据局面。此外，国内服装企业在电子商务领域涉足不深，并没有将其放在重要位置。“霸主”之位“悬而未决”，当当网企图杀进来分食蛋糕就显得毫不奇怪了。 上一页1 2 下一页
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