2012年的4月，窗外已一片春光明媚，但阴霾的寒冷似乎不愿离去，依然缠绵着整个电子商务业。资本的冷淡依然，倒闭的消息还在不断传来。而受整个资本寒冬的影响，除了平台类的京东、阿里以及凡客外，几乎所有的电商公司都勒紧裤腰带缩减广告支出，原来高企的互联网广告价格开始回落。VC们也对电商企业的要求更为理性，除了在新投入资金方面更为审慎外，对于已投资的公司考核要求也不再是增长率，而是转为了毛利率。
广告投放集体缩水
玛萨玛索可能是电商寒冬中一个较为典型的代表，这家电商公司虽然在发展三年中微有盈利，也未陷入倒闭欠钱的窘境，但依然不得不采取措施降低成本。
今年2月，玛萨玛索的员工接到了一份新的考核合同，而执行新的考核指标后，除财务和人力部门减薪20%外，其他部门都减薪30%，剩余的部分工资将在一个季度后根据考核情况酌情发放。3月，玛萨玛索又关闭位于北京世贸天阶的惟一一家体验店，而这家体验店曾经是玛萨玛索品牌推广的重点。
玛萨玛索副总裁梅珊坦言，大环境不好，玛萨玛索需要做出减少成本、提升运营效率的举动。
而除了上述举动之外，玛萨玛索也大幅度降低广告投放的金额，缩减的比例高达40%。“我们会将主要的互联网广告集中在投入回报率较高的网站，比如精准营销、网址导航和个别投资回报较高的门户网站。”梅珊表示。
如果说玛萨玛索更多代表的是品牌电商，那么，毛利较低的垂直电商更是大幅降低广告预算。
乐淘网副总裁陈虎称，该公司已经停止了所有广告投放。而在去年，这家公司曾在6月1日高调包下百度
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