客诚品官方网站推出系列T恤，并用国家领导人图片做大幅广告，遭到网民批评。工商部门表示，该广告已经违反法律，将依法对相关企业进行查处。凡客的广告营销一直做的比较不错，投资也很大，但是有专家认为凡客广告纯属烧钱。王汝林认为凡客的广告过于泛滥，是一种过度营销。

【IT商业新闻网综合报道】（记者 苏格）昨日，《凡客采用国家领导人形象做广告遭工商部门查处》一文引起业内热议。

据《新华网》报道，凡客诚品官方网站推出系列T恤，并用国家领导人图片做大幅广告，遭到网民批评。工商部门表示，该广告已经违反法律，将依法对相关企业进行查处。

北京市工商局4月25日接受新华社“中国网事”记者专访时表示，凡客诚品（北京）科技有限公司在其网站商品促销宣传中使用国家领导人形象，已构成违反《广告法》第七条第二款不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义发布广告的规定。工商部门将对该公司的违法行为依法进行处理，并特别提醒各商业企业在广告发布活动中要严格遵守《广告法》有关规定，对违反规定发布广告的行为，工商部门将依法进行查处。

凡客广告诟病：用国家领导人遭查

专家认为，由凡客此次事件可以看出，互联网快速发展、日新月异，一方面我国相关互联网管理的法律法规滞后，另一方面也反映出网络从业者法律知识的欠缺。国家行政学院公共管理教研部教授汪玉凯说，相当一部分的网络参与者缺乏法律知识，包括使用领导人肖像的一些网站自身法律意识淡薄，对自身可能承担的法律责任不清楚，法律约束成空而造成乱象。据了解，凡客官网已于24日撤销该广告。

有认为，凡客这是知法犯法，虽然广告已经撤销，但是也达到了营销效果。

凡客广告诟病：用国家领导人遭查

也有网友认为，做传播还是要有道德底线的，想起做产品公关的时候说起产品泄露，早一两天曝光新产品给流量带来短期爆发性增长，但无法根本上改进媒体的品质，同时会对企业的整体产品发布布局增加不少麻烦，短期增加的用户群也极不稳定。特效药可能有，但是不适合传播行业。

凡客的广告营销一直做的比较不错，投资也很大，但是有专家认为凡客广告纯属烧钱。中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林曾在接受IT商业新闻网记者采访时曾经指出，凡客的广告过于泛滥，是一种过度营销。

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本文标题：凡客广告诟病：用国家领导人遭查 营销过度

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