5月2日，调研机构正望咨询发布了2012年中国网上购物消费者调查报告。报告显示，2011全年网购规模达到8090亿元，占到了全国社会商品零售总额的4.4%。其中，我国服装网购更是一枝独秀，2011年的市场规模已逾2670亿元，年同比增长率高达93.5%，高于总体网购市场增长率20.6个百分点。
如此让人撑破眼球的数字，也没能换来任何一家服装网购企业盈利。反倒是一股刺骨的寒意在侵袭着服装电商。现如今，当当网、麦考林双双发布年度亏损惊人的财报；2012年首家赴美IPO的唯品会在首日破发，上市两天较发行价大跌近30%。品聚网则直接宣布因资金链断裂无法继续运营。更令人难以想象的是：2004年上线、每年保持超过200%增长、2011年销售额过200亿元的京东商城至今还没有赢利……
被裹胁的企业家们
在业界，有一个广为流传的笑话。老婆问老公：“你们公司盈利吗？”老公答：“我们是服装电商。”老婆不解：“能盈利吗？”老公重复：“我们是服装电商。”老婆很坚持：“啥时候盈利呢？”老公怒：“不是说了嘛，我们是服装电商。”
这则笑话充分诠释了服装电商的尴尬。市场潜力巨大，但没有任何一家企业盈利。
2012年中国网上购物消费者调查报告称，2011全年网购规模达到8090亿元，占到了全国社会商品零售总额的4.4%，网购人数达到2.12亿，网上购物在网民中的渗透率提高到41.5%。
在此支撑下，服装电商行业的市场潜力巨大。服装类产品的电子商务自2010年以来就保持飞速的发展，其市场规模在2010年为1052.4亿元，与前一年相比增幅达111.2%；2011年则达到了2049亿元，增幅达94.7%。相关预计数据显示，到2014年，中国服装电子商务市场整体规模将达到5195亿元，届时在整体电子商务市场中的占比将达到27%。
如此巨大的蛋糕自然会吸引来大量的资本。“服装类电商又是一个入行门槛低的行业，资本们一拥而上，吸引了大量竞争者加入。”中投顾问高级研究员薛胜文在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
低质快速繁殖的同时，也带来良莠不齐、鱼目混珠、大同小异的诸多行业弊病。电商们都想在快速增长中迅速站好位，抢占制高点。于是，烧钱拼规模成为了行业常态。
国内电子商务行业一直以来的发展思路是，在最短的时间内获取更多的用户，使市场份额更高、销售规模更大。从2007至今，凡客已经完成了6轮融资，共计4亿多美元，其推广费用预计高达10亿元人民币。
2012年，凡客尽管陷入了“广告门”、“离职门”、“亏损门”等等一系列麻烦中，但钱仍然在烧。4月3日，“有春天，无所畏”，韩寒新代言的凡客广告铺天盖地地进入中国10个城市的街头。“挺住，意味着一切。”陈年说。
薛胜文表示，大部分电商都知道，大规模的投钱砸广告并非一条良性发展的路子，但是他们却难以“独善其身”。行业内通过大规模的宣传获得市场占有率才能够进一步推广业务，倘若推广做得不足，客户积累不够，即便拥有再优越的价格和优质的服务也难以在籍籍无名的情况下生存。
“没办法，人们太容易忘记了，不疲劳轰炸死得更快。”正略钧策管理咨询顾问张大志在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。 上一页1 2 下一页
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