“未来，腾讯旗下电商只会有QQ网购。”在腾讯电子商务副总经理宋旸向《IT时代周刊》传递未来腾讯电商战略的走向之时，QQ网购正面向全国大力推广。
4月19日，本刊记者获悉，腾讯B2C业务QQ网购将与当当网合作，由后者独家运营其在线图书业务。该业务计划于5月上线。业界指出，和当当网联手是腾讯QQ网购向平台化转型所迈出的重要一步。
今年3月底，腾讯董事会主席兼CEO马化腾宣布将旗下另外两大电商业务——QQ商城（B2C）和拍拍网（C2C）整合于QQ网购，以改善以往令消费者混淆的电商布局。最终，腾讯未来的电商版图将只以QQ网购的形式出现。
B2C企业热衷平台建设 腾讯整合业务加入混战
从去年年初开始，腾讯就在电商领域动作频频，如豪掷20亿元投资了包括易迅网、好乐买等垂直型B2C电商，推出平台型B2C电商QQ网购，QQ商城开始收取“进场费”等。连番动作曾被解读为布局电商大平台策略。
同时，为了让QQ网购形成平台化优势，腾讯方面也加紧引入第三方的垂直B2C商家。目前，已有7家B2C商家入驻，其中除了由腾讯投资的易迅、好乐买、珂兰钻石，天天网、凡客、1号店和麦包包的身影也出现在其中。腾讯方面称，今年第二季度将在全国范围内推广QQ网购，并争取在未来五年做到2000亿元交易额。
国药控股电子商务经理鲁振旺表示，随着腾讯实行平台型B2C战略，未来国内电子商务市场将进入淘宝、亚马逊、京东与腾讯的“混战”。
此外，另有分析指出，腾讯的传统优势——娱乐游戏项目增长开始放缓，而电子商务有望使腾讯再造一个以消费为核心的平台。但与此同时，坊间另有观点认为，腾讯欠缺对电商模式的理解，仅靠导入内部流量支持的社区化电商模式还未成熟。
“没有天花板的业务”
据中国互联网数据中心的调查显示，中国网络游戏的消费支出占比将从2011年的32.9%下降到2013年的23.9%。而根据摩根士丹利的预测，在2012年至2014年间，腾讯的营收同比增长数字将放缓至30%、24%和20%，与2011年的45%，以及2010年58%的同比增长率简直不可同日而语。
腾讯高级执行副总裁吴宵光称，腾讯的互动娱乐业务已经开始出现放缓迹象，而“搜索、电子商务领域已经开始出现爆发性增长的趋势”。腾讯高层意识到必须未雨绸缪。在网游效益增长开始放缓的背景下，电商被视为新的业务增长点。
业内分析指出，未来五年内，中国的电子商务市场容量将会达到2万亿元人民币，远超当前网络游戏400亿元人民币的规模。“可以说，电子商务是一个没有天花板的业务。”吴宵光道出了腾讯公司对电子商务前景的乐观态度。
腾讯介入电商业务并不算迟，然而，此前的三个电商平台因为目标不明确，造成流量的极大分散。并且，三个平台不仅容易造成消费者混淆，不能达到原本希望通过三个不同类型的电商——B2C的QQ商城、C2C的拍拍网以及B2B2C平台的QQ网购——简化消费者购物流程的目的，而且平台间也出现了价格复杂混乱的情况，极大地影响了消费者的购物体验。因此，马化腾希望在电商圈发力之前必须整合好旗下的电商资源。 上一页1 2 下一页
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