在淘宝2011年年会上提出，淘宝当前要面临三件大事，而头等大事，就是“淘宝必须SNS化”。
时隔一年多，乘着“顽兔”上线的声势，记者发现，淘宝扎堆呈现一片社交化产品，先有的淘江湖、帮派、掌柜说等得到整合，图片分享社区爱逛街、哇哦、圈子、顽兔等接连上线，甚至还开发了湖畔、来往等社交应用，移动客户端有支持LBS移动交友功能的掌上旺信，这还不算一淘的发现、天猫的特色购，更不知道“推推”这样的内测产品还有多少。
另一方面，尽管淘宝如此狂轰滥炸地直击SNS化，提到社会化电商，人们首先想到的还是独立运营的美丽说、蘑菇街，甚至是人人旗下购物分享社区人人逛街、凡客麾下推出的凡客达人。
淘宝SNS化迷局：对美丽说蘑菇街又恼又爱
有一种说法是，SNS化就是从机构的推荐到public的推荐，最后到private的推荐。那么，作为C2C的淘宝为什么更加急迫地需要SNS化？淘宝的SNS为什么起步未晚，却频频让后来者捷足先登？淘宝的SNS化之路前途在哪里？这，是个问题。
淘宝的内忧和外患
淘宝对美丽说、蘑菇街可说是又恼又爱。
在“大淘宝”战略的部署中，扮演外部第一入口的是一淘网，淘宝本没有理由乐意自己的用户从蘑菇街兜一圈，让人家给截断了上游入口。一淘网新推出的一淘发现接入美丽说、蘑菇街、LC风格网等第三方电商导购，假借“缩短购物路径”，实际上就是针对电商社交平台进行的卡位。由此可见一斑，这是淘宝情理之中的恼，那么，淘宝为什么没有像当初屏蔽百度一样切断蘑菇街的去向？实际上却与此相反，淘宝乐意看到蘑菇街们的成长，这是由淘宝的“内忧”决定的。
淘宝“内忧”的第一个方面是：如何良性导流。这也是为什么美丽说、蘑菇街会受到淘宝的欢迎。
数量庞大的中小商家之于淘宝可谓“成也萧何，败也萧何”，“大淘宝”号称有8亿商品，其展示通道在哪里？如果不能有效地导入流量，淘宝最终将养不起这数百万的商家，到了那时，对于“哪怕是跪着，也要生存下去”的马云来说，砍断左右手也是势在必行。
据淘宝内部人员透露，淘宝已没有多少可以提供给卖家做展示的页面资源，除了search和list，除了已经独立出去的天猫、聚划算，除了合资公司淘花、嗨淘、淘宝天下，剩下的只有爱逛街、淘江湖以及十来个类目频道页面，其他如门户、画报、淘女郎等等都不是卖家或商品可以直接展示并推送给买家的产品。除此之外记者还了解到，淘宝于三月份连续出台新政，先后停止了VIP促销频道和天天特价频道等多个促销平台的运营。
面对越来越紧俏的展示页面资源，且不说据“反淘宝联盟”宣称的淘宝集市有90%的商品得不到展示、被覆盖，淘宝传统的收费导流通道包括直通车、淘宝热卖、聚划算和淘宝联盟橱窗，这种砸钱就能热卖的方式本身是非常不健康的。 上一页1 23 下一页
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