“将9亿用户变现！”这听起来是一个十分诱人的商业计划。没错，Facebook初次公开上市（IPO）在即，CEO扎克伯格就已频繁向投资者演说，他对2012年的重点目标是改进Facebook的移动应用，并在5月10日发布社交应用生态系统“应用中心”。扎克伯格的做法是想将互联网上的9亿用户牵引至移动应用，达到“变现”的目标。因为，Facebook光鲜背后似乎也存有隐忧，移动应用或可帮助它化解。
Facebook不想吊死“广告”一棵树上
在Facebook备战IPO之际，投资者最关心的问题恐怕是它日益缓慢的营收增长。此次IPO，Facebook的目标是募集约106亿美元，并使其市值达到将近1000亿美元。这是刷新互联网业记录的一次IPO。然而，关键时期，Facebook向美国证券交易委员会提交了S-1修订文件，强调了用户转向使用移动设备对广告价格和长期营收的影响。Facebook坦承的隐忧从其财报中可得到佐证。
首先，作为主力营收项目的广告业务收入下滑。据统计，2012年第一季度，Facebook广告收入8.72亿，占整个营收82%，同比下滑5%。其次，受“广告位有限”导致的广告增收瓶颈影响，Facebook的营收成长遭遇挫折。据统计，2012年一季度，Facebook总收入10.58亿美元，同比增长44.7%，但跟2011年第四季度相比下降了6.5%。而在2010年，Facebook的营收增长率超过150%，2011年降到约90%，如无意外，今年恐怕差强人意。
国际电信联盟（简称ITU）最近数据显示，全球社交媒介服务用户数量已超过10亿，而Facebook所占份额达90%。对于Facebook，人们惊叹其坐拥9亿用户建起了强大的互联网帝国，在此，扎克伯格采用了最成熟、最直接的互联网盈利模式——靠广告营收。然而，相对于9亿用户以及还在不断增长的用户规模，只靠广告过日子显得过于保守。根据统计，今年第二季度，Facebook日活跃用户数量增速快于广告的趋势仍在继续。对此，Facebook明确表示：“如果我们不能制定出成功的移动产品创收策略，或者我们成本增加过多，我们的财务业绩和增加营收的能力将受到负面影响。”可见，Facebook不能也不愿意只守“广告”一棵树了。 上一页1 2 下一页
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