通用汽车决定停止在Facebook上做付费广告。通用汽车此举将一个很多营销人员都曾提出的问题推到了聚光灯下：在Facebook上投放广告是否有助于提高产品销量？
此时正值Facebook上市前夕，外界正在质疑Facebook能否维持2011年实现的收入增速——88%。Facebook上个月说，其第一季度广告收入和前一季度相比下降了7.5%。Facebook将广告收入下降归咎为季节性趋势以及美国境外用户数量的增加。通常而言，在美国境外，广告费率相对更低。
Facebook定于明日登陆纳斯达克市场，成为硅谷历史上最大的IPO（首次公开发行），其市值可能达到1040亿美元。如果达到这一估值水平，Facebook的估值将大约是其广告业务收入的33倍，而谷歌的这一指标只有5.5倍。在过去两周的路演中，Facebook的高管一直试图说服投资者，其广告业务使得该公司配得上如此高的估值。
美第三大广告主的决定
Kantar Media的数据显示，按照在所有媒体投放的广告数量计算，通用汽车公司是美国第三大广告主，排在宝洁公司和美国电话电报公司（AT&T）之后。去年一年，通用汽车营销负责人伊万尼克（Joel Ewanick）都在对通用汽车的营销业务进行重组，试图借此削减数十亿美元的成本。
知情人士说，通用汽车去年在Facebook上投放广告的支出大约仅为1000万美元。Kantar Media的数据显示，这在通用汽车2011年美国国内18亿美元的广告总支出中只占很小一部分，在Facebook去年37亿美元的总收入（大部分为广告销售收入）中所占份额也微不足道。
知情人士说，在营销团队开始质疑Facebook广告的有效性后，通用汽车今年初开始重新评估其Facebook战略。
社交媒体广告效果遭疑
Pivotal Research Group的网络和媒体分析师Brian Wieser称，通用汽车的决定在广告界可能是个特例，但给Facebook策略造成了首次非常明显的冲击。
今年3月，全球最大广告公司WPP的首席执行长索里尔（Martin Sorrell）在一次会议上说，客户首次开始对社交媒体广告的“效果评估问题”提出质疑。WPP的客户包括联合利华以及宝洁这样的公司。
美国当地时间5月14日，市场研究机构弗瑞斯特研究公司（Forrester Research）的分析师艾略特（Nate Elliott）在一篇博客中写道，包括消费电子和金融服务在内的多个领域中的企业告诉我们，他们不再确信将社交媒体营销预算花在Facebook上是最佳选择，“这个事实令人震惊。” 上一页1 2 下一页
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