美国西部时间5月18日清晨，硅谷门罗帕克Facebook总部黑客广场，马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）搞了一个简单的上市敲钟活动。刚刚结束通宵黑客马拉松（Hackthron）的员工聚集在他的周围，这个刚刚28岁的年轻人依然是标志性的帽衫仔裤，依然是略带腼腆的笑容，一如半个月前在纽约华尔街路演之时。
＂上市是我们的重要里程碑。但不要忘记，我们的目标绝不是打造一家上市公司，而是推动这个世界更加开放互联。我们将继续推进这一目标。感谢Facebook的用戶，让我们开始吧！＂
在硅谷6点清凉的空气中，扎克伯格的讲话不到两分钟。他没有去纽约纳斯达克现场，而选择在硅谷继续进行钟爱的黑客马拉松活动。敲钟仪式很快结束，熬了通宵的Facebook黑客们纷纷回家睡觉。
扎克伯格与Facebook员工在总部庆祝上市
两个半小时后，Facebook股票在纳斯达克开始交易。招股价，开盘价，上涨，回落，有没有泡沫，会不会破发？在大洋的另一端，Facebook股价的瞬间波动似乎都能引来惊叹。
而在Facebook的总部，没有熬夜的员工静静工作，没有讨论没有激动，一如平常；虽然他们才是股价波动的直接影响者，很多人持着上百万美元的股份。
这家全球最大的社交网站的上市吸引了全球媒体的关注，即便是他们尚未进入的市场也同样如此。160亿美元的融资额，1040亿美元的估值，Facebook创下了史上最大规模的科技公司IPO记录。
Facebook IPO是全球第一大互联网公司IPO
但上市之后，Facebook就将不可避免地应对来自投资者的股价和业绩压力，扎克伯格会将这个庞大的社交帝国带向何处？
现实挑战：广告营收
“我们真的很焦虑，但暂时也没什么太多好办法”，Facebook广告部一位员工对新浪科技透露说。顶着千亿美元估值上市的Facebook从未摆脱过泡沫的质疑，而营收是支撑股价最关键的指标。他们必须保持营收的持续稳定增长，才能推动股价维持高位乃至继续走高。去年Facebook实现营收37亿美元，而其中85%来自广告。广告营收是Facebook面临的最现实挑战。
作为全球最大的社交网站，Facebook本该是广告主最青睐的平台。但就在上市前几天，他们的广告价值却遭到了沉重打击。美国第三大广告主通用汽车上周宣布，由于对Facebook广告成效存在怀疑，决定取消总额1000万美元的Facebook广告预算，转而采取免费推广手段。在做出这一决定前，通用汽车会见了Facebook相关广告负责人，但却未能化解疑虑。
作为通用汽车的主要对手，福特汽车不失时机地出面力挺Facebook，宣称通用汽车自己不懂社交营销。但是，这一事件已经给Facebook的广告价值带来了阴影。据Forrester分析师内特·爱列奥特（Nate Elliott ）透露，宝洁、美国运通、AT&T、迪士尼和Verizon等数家广告大金主也对Facebook的广告成效产生了怀疑。
广告价值在于信任，如果这一多米诺骨牌开始倒塌，那么Facebook广告营收前景可能会更加暗淡。至少从数据指标来看，Facebook真的不怎样。 市场调研公司WordStream的数据显示，Facebook的广告点击率（Click Through Rate）平均只有0.051%，不仅低于行业平均水平0.1%，更远远低于谷歌的0.4%。 第一季度Facebook实现营收10.6亿美元，同比下滑6.5%，环比下滑32%；而谷歌同期营收则为29亿美元，继续保持增长。 上一页1 23 下一页
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本文标题：Facebook上市后三大难题：广告、移动与新业务
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