IPO 首日，Facebook的股价让人心惊胆颤，好在支持它上市的都是手段高明的巨头，虽然代价不菲，但还是保住了这场美国互联网史上最大的上市行动。
关注 Facebook 营利模式的人会觉得，股价的剧烈波动很可能是公众对公司的盈利能力表示不确定的表现之一。目前，Facebook 的主要盈利模式包括来自雇主的广告费和来自第三方开发商的广告费以及交易分成。
根据雪球网的一张图表可以看到广告收入和非广告收入的对比。
据了解，2011年全年，广告为 Facebook 贡献了85%的营收，2011年四季度营收同比增长了55%，主要得益于广告营收的44%增长。2011年四季度，得益于活跃用户数量增长以及用户使用率提高，Facebook 上的广告数量比去年同期增长了16%，平均广告价格则比一年前增长了24%。
那么，Facebook 目前的广告模式是怎样的呢？
赞助商模式
Facebook 早期的广告模式，微软曾在该网站上销售这类的横幅广告，但是由于不愿意被单一的雇主控制，这种广告模式在 Sandberg 到来之后逐渐被抛弃。
定制模式
这种广告模式关键在于投放一些具有前瞻性的信息，引导用户参加“碰巧”出现在自己页面上的活动。可能是参与评论一个视频，一次线下产品试用，甚至是给某个品牌的冰淇淋选一种新的口味儿。这个模式的广告在推出的第一年就进账数亿美元，让 Facebook 看到了未来的广告商机。目前它还是 Facebook 最主要的广告模式。
广告为 Facebook 带来的是对盈利模式不断探索的基础保障，但是它还并不完美。
Facebook 现有的广告模式在本质上都属于“展示广告”，相比 Google 和 Amazon为典型的、直接以交易为目标的广告，这种展示广告的交易转化率更低。换句话说，Facebook 是在赚取雇主的营销预算，商家为了推销某个商品或者提供某个服务而投入一定的广告费用。而 Google 的广告模式是以销售预算为目标，用户买多少，Google 从中抽取提成。后者相比前者拥有更加有钱可图。因此，后两家网站上单位流量的交易率要远远高于 Facebook ，这样纵使拥有几倍的流量也无法从中获取足够多的广告收益。 上一页1 2 下一页
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