奢侈品电商疾奔梅西百货借力佳品网入华

梅西百货表示，将在佳品网旗下的欧美网开设“梅西专区”，向中国消费者出售系列自有品牌商品——欧美网是由佳品网在今年第一季度推出的当季奢侈品在线零售网站。目前，国内奢侈品电商同质化竞争十分严重，被广泛采用的低价折扣模式正面临“叫好不叫座”的窘境，迫切需要创新突破现有的模式禁锢。

中国奢侈品市场的迅速膨胀也在催涨电商企业。美国传统零售商梅西百货公司（Macy’s）就把第一笔海外投资的赌注押在了中国电商身上。

昨日，据外媒报道，梅西百货将向中国奢侈品在线折扣商佳品网注入1500万美元，通过换取少部分股权等经营形式，“希望了解到在中国销售的实际情况，帮助评估中国市场的潜力。”梅西百货CEO泰瑞·伦德格伦（Terry J. Lundgren）表示。

梅西借力佳品入华

这家135年历史的国际零售商对于中国庞大零售市场试水的第一步，踩在了电商的门槛上。

作为全球最大的百货公司，梅西百货目前在中国尚未开设分店。但2011年开始，梅西百货开始向包括中国在内的100多个国家的消费者提供网购送货服务，但高昂的国际运费问题一直是阻碍其在更大范围扩展的原因之一。

作为此次与佳品网合作协议的一部分，梅西百货表示，将在佳品网旗下的欧美网开设“梅西专区”，向中国消费者出售系列自有品牌商品——欧美网是由佳品网在今年第一季度推出的当季奢侈品在线零售网站。

值得注意的是，不同于此前梅西百货对中国的网络购物方式，欧美网接受的订单将通过设在中国的部门完成，这在很大程度上解决了此前梅西百货国际直邮中国的开销。

以国际品牌特卖为卖点的佳品网成立于2009年，主打一线品牌全球购买，涵盖服装、箱包、腕表、配饰等产品类别，现已获得全球500多家国际奢侈品品牌商直销授权。

据报道，此次梅西与佳品网的合作将从资本层面深入至网络运营，佳品网也将让出一个董事会席位给梅西百货。

欧美网最晚预计在2013年春季开始出售一系列梅西公司自有品牌的女士和男士时尚用品，梅西百货也将陆续推出其他自有品牌。为提升用户体验，欧美网将使用佳品网现有的仓储物流系统来进行配送，而用户在梅西官网上采购的商品，将仍需从美国发货。

奢侈品电商疾奔

事实上，在佳品网成立后的2010年开始，恰逢国内奢侈品电商市场出现高潮。据清科研究中心的统计数据，2010年至今，中国股权投资市场上已经披露的，与珠宝、包饰、服装服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件共发生23笔，披露资金的21笔投资事件投资总额达5.29亿美元。

从2010年至今，一大批奢侈品购物网站开始鹊起，而风险投资人的积极参与也加快了这一进程。2010年12月，优众获得美国光速创投和IDG资本共计1100万美元的投资。而成立3年的走秀网，则声称其B轮融资额达到了1亿美元，2011年11月，京东商城旗下的奢侈品独立购物网站360top也正式上线。

事实上，就在此前一周，另一家奢侈品电子商务网站寺库中国刚刚获得IDG资本等全球四大资本总金额超出3000万美元的B轮融资，此前的2011年7月，寺库已获得IDG首轮1000万美元的投资。上一页1 2 下一页

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