Facebook运营现危险信号与Zynga貌合神离

正当所有人都在密切关注Facebook的IPO（首次公开招股）时，该公司的运营状况却出现了危险的信号：由于无法一视同仁，导致越来越多的游戏开发者逃离Facebook。

导语：美国咨询公司Digital Wolrd Research创始人P·J·麦克尼利（P. J. McNealy）今天撰文称，正当所有人都在密切关注Facebook的IPO（首次公开招股）时，该公司的运营状况却出现了危险的信号：由于无法一视同仁，导致越来越多的游戏开发者逃离Facebook。

以下为文章全文：

谈到社交游戏的流量和参与度的争夺战，Facebook是否在败退？

问题在于，外界的注意力已经被Facebook的IPO分散，不再关注该公司的运营状况。尽管业界普遍认为，Facebook仍在蓬勃发展，但仍然不乏危险信号，尤其是该公司与社交游戏平台及其与合作伙伴的关系。

Facebook目前约有12%的收入来自社交游戏——利润比例可能更高——主要源于Zynga等重要合作伙伴的贡献。

但其他游戏开发商对Facebook却并不满意，正在逐步撤离该平台。尽管这仍然是当今最大的社交游戏平台，苹果iOS和谷歌Android所营造的机遇却在逐步吸引开发者改弦易辙。

最令开发者不满的是，Facebook在采取推广策略时并未一视同仁。例如，如果一位Facebook用户接收了30名好友的活动状态更新，当其中一名好友开始玩Zynga的《Castleville》游戏时，该用户便有可能收到相应的通知。

然而，如果该好友玩的游戏并非由Zynga开发，这位用户便无法收到通知。这种状态通知是一种病毒营销，可以极大地影响开发者的推广效果，吸引更多用户下载并参与游戏。但除了Zynga外，Facebook已经封锁了其他所有游戏的病毒营销窗口，导致开发者不得不在Facebook上投放更多广告。

游戏开发者将如何应对？无论花多少钱在Facebook上做广告，病毒营销窗口都不会打开，使得用户获取成本居高不下。因此，开发者干脆转投其他平台，导致Facebook的收入和广告资金下滑。

“逃离Facebook”的运动已经开始

第一家公开承认这一点的是CrowdStar，但这绝非个例。我最近6个月与多家私有游戏公司沟通后发现，有很多企业也都采取了相同的措施，只是尚未公布而已。

另外，Facebook也在IPO路演中承认，广告收入未达预期。通用汽车停止在Facebook上投放广告的消息更是令该公司雪上加霜。尽管我不认为广告收入疲软全部归咎于游戏，但的确给Facebook拉响了警报。上一页1 2 下一页

　　推荐阅读

　　阿里巴巴集团副总裁陶然转岗首席风险官助理

陶然表示，先期其将作为首席风险官郭靖的助理工作学习了解，后期再寻找合适业务。 6月13日晚间消息，阿里巴巴集团副总裁陶然今日通过新浪微博对外披露，其将离开工作了8年的公关部，前期将担任阿里巴巴首席风险官郭靖>>>详细阅读

地址：http://www.lgo100.com/a/guandian/yejie/20111229/150233.html