品牌越成功它在消费者心目中的认知越明确，一个品牌通吃不同领域会稀释和伤害品牌。很多企业偏执于已有的成功历史，总想去教育灌输消费者，再牛的品牌也不能挑战常识，和花多少广告费无关。

“很多成功大公司似乎不读《定位》，喜欢用一个成功品牌包打天下。但品牌越成功它在消费者心目中的认知越明确，一个品牌通吃不同领域会稀释和伤害品牌。”奇虎360董事长周鸿祎上周在微博中谈到当前一大热门话题——品牌跨界。周鸿祎说：“茅台好像出过啤酒，幸亏市场没成功否则茅台怎么成奢侈品？霸王牌子做洗发水和凉茶，害得我每次见其产品就糊涂：是该喝霸王洗发水呢还是该用霸王凉茶洗头？”他还直言，很多企业偏执于已有的成功历史，总想去教育灌输消费者，再牛的品牌也不能挑战常识，和花多少广告费无关。

周鸿祎

　　推荐阅读

　　阿里巴巴宣布私有化获批 本月20日正式退市

分析称，马云让阿里巴巴退市，便于未来集团整体打包上市。马云上月宣布回购雅虎20%股票，雅虎为激励其尽快上市，规定如果在2015年前上市便可再回购10%雅虎持有股权。 【IT商业新闻网讯】（记者 青云）昨晚，阿里巴巴>>>详细阅读

本文标题：周鸿祎：不能挑战常识 品牌跨界行不通

地址：http://www.lgo100.com/a/guandian/yejie/20111229/149676.html

 1/2    1  2 下一页