京东商城此次店庆日活动，遭到了天猫、苏宁易购、当当、库巴、易讯等业内同行的集体狙击，这被称为是电商史上最大规模的价格战。但由于京东应战积极，竞争对手并未占到太多便宜，相反这种联合围剿的方式，反倒扩大了京东自身品牌的影响力。

前两年，京东的店庆日并不怎么引人关注，京东只是作为一种正常的福利活动，回馈广大消费者。这和北京的西单商场，中友百货、王府井百货大楼这些线下的传统零售商在店庆日促销，本没有什么区别。然而，2012年京东商城的店庆日却颇有些不寻常，当京东发起一场“史上最强店庆月”的强力促销活动时，苏宁易购、国美库巴、当当、苏宁易购等多家国内大型电商网站也纷纷发起了“史上最强围剿京东”的猎杀行动。

针对京东店庆的6月，电商们似乎铁了心要将要把京东“碎尸万段”才算解气。5月31日，当当网“裸奔48小时”活动、库巴网6月初发起“阻击6·18”的活动，更放出狠话，让京东“卖无可卖，消费者买无可买”。易迅网则在部分商品标题下用小红字备注，暗指京东商城促销价比易迅网平日价更高。“苏宁易购”也在这个月发动攻势，掀起E18“0元购”活动。还有在B2C平台里销售额里占据半壁江山的天猫，直接派发4000万元的红包。瓜分这本应属于京东的生日蛋糕，面对诸多电商平台强势围歼，京东再也坐不住了，直接喊出“让利10亿元，再送6.18亿京东券”。

京东商城CEO 刘强东

京东商城就这么招人恨吗？为何2012店庆遭遇百般围剿？我们不妨在这里简要分析一下几家主流B2C企业与京东的关系。

首先是当当，当当网李国庆与京东商城的刘强东从来都是B2C平台的老冤家，二者之间不是通过微博互掐，就是对在B2C平台上真刀真枪的玩价格战。各位看官可曾记得，2010年年底，京东为了进军图书市场，与当当掀起价格战。当时，由于当当在图书供应商上对京东封杀，京东宣布图书降价直到为零。随后当当宣布斥资4000万进行3C、百货、图书等产品大幅降价，京东则宣布开展8000万元的促销。

2012年4月，当当CEO李国庆放炮，称“京东商城的钱8到12月就会烧光”，许久未在微博上露面的以“金喷壶奖”冠称的京东商城董事局主席刘强东终于发话了。首次公开回应京东缺钱一事，表示愿和李国庆打赌，称京东部分账户的现金不少于60亿元。对此，李国庆则认为京东混淆视听。两家你来我往，隔空对骂。但当当始终占不到太多便宜。此次趁着京东店庆日，在多家电商围剿的情形下，当当自然也会不会放过报复的机会，直接“裸奔48小时”，与京东一争高下。

再说说天猫。根据易观发布的《2012年第1季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国B2C市场交易规模达到818.7亿元，环比增长6%，同比增长73%。其中京东商城占比17.23%，仅次于淘宝背景的天猫。尽管目前监测到的数据显示，天猫占比37.38%，领先于其他竞争对手，但两大B2C实质代表两种商业模式，分别是平台型B2C与垂直型B2C。 上一页1 2 下一页

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本文标题：京东商城壮大招人烦 成众电商眼中钉

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