在数字广告和数字传媒的革新运动中，妈妈们的影响力傲视群雄。新一代的妈妈们不仅是高学历的网络达人，掌管着近85%的家庭收入，而且还是社交动物——如果她们发现一些喜欢或讨厌的东西，都会听说点什么。
现在很多企业都想打入这一领域，但有一家公司已经突破传统广告方式，找到了自己的渗入渠道。
在美国科罗拉多州的博尔德市，2009年4月，拉斯廷·班克斯（Rustin Banks）和霍利·哈曼（Holly Hamann）共同创建了BlogFrog。BlogFrog主要是为妈妈博主们提供免费工具来组建她们自己的社区，进行在线讨论和发布视频播客，然后将这些平台与可口可乐等愿意付费出现在这些讨论中的品牌联在一起。
班克斯和哈曼看起来一点都不像搭档。身穿BlogFrogT恤的班克斯看起来就像标准的创业者，悠然的气质，握手时会用两只手，非常热情。哈曼则穿着利落的小西装，整洁、文质彬彬、专业感十足。
“品牌对此很欢迎，因为我们可以让他们从网页的角落转移到页面主要位置。”网站CEO班克斯说，BlogFrog解决了在线广告商长期以来所头痛的吸引用户点击网页广告的难题，这类广告在用户浏览网站时被视为一种干扰。而社交媒体的植入性广告有时显得过于强势，大规模的博客评论也招致了用户反感。BlogFrog的“讨论式营销”已经打破了这个行业的常态，为广告商提供通过“品牌社区”和“赞助讨论”打动消费者的机会。
BlogFrog平台促进了一种新型社交网，用户之间根据兴趣而不是之前的好友关系建立联系。目前BlogFrog已经吸引了大约12.5万名活跃用户，还有6.5万名博客写手，每月可影响1000万美国家长，令其成为美国最大的妈妈博客。在这个平台上可根据丰富的主题建立互动社区，常见主题如美食和时尚，但也有更加严肃的话题，比如军婚、不孕不育和特殊儿童。很多社区甚至超越了虚拟世界，BlogFrog的成员会组织线下聚会，最后成为现实生活中的好友。
“妈妈们是最强大的消费市场，但也是最不受重视和误解的一个消费群体。”现任网站营销副总裁哈曼说，“在我们之前，没有人重视过她们。”
有组织的口碑营销
BlogFrog的运作方式是：根据主题兴趣和影响力大小（BlogFrog会收集博主的帖子质量、博客流量和Facebook排名等数据），仔细权衡后将品牌社区交给合适的博主或“社区领袖”团队来领导。商家根据博主数量、博主影响力和宣传类型等支付固定月费。品牌赞助讨论通常是由更大规模的博主团体发布一个问题，然后召集读者参与，比如提供自己的故事和评论，投票或发照片。用户的回复被统一发表在品牌页面和BlogFrog的“讨论型广告插件”——既可带动讨论也可以推动网络传播范围。 上一页1 234 下一页
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本文标题：博客还没死 透明度是命门
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