拥有逾3亿用户但仍未盈利的新浪微博，正在加速商业化进程。
6月18日，新浪微博正式推出收费会员服务。这一针对用户收费的业务，与腾讯QQ会员类似，用户每月缴纳10元会费，即可获得相应的特权服务。
事实上，这并非新浪微博首次试水个人收费业务。去年11月，新浪微博就曾推出微号服务。新浪微博内部人士告诉本报记者，新浪年初就已专门成立了微博商业化运营部门，目前的会员服务只是用户付费业务的试水，下半年微博将会大规模的商业化，包括推出微博广告系统。
新浪公司CEO曹国伟去年的时候曾预计，微博广告系统预计在今年第二季度推出。虽然这个计划延后，根据重要新产品将会在财报发布前发布的惯例，微博广告系统或在新浪Q2财报发布前推出。
2012年第一季度，一直稳坐门户广告收入首把交椅的新浪首次被腾讯超过，并因对微博的持续投入成为四大门户中唯一亏损的公司，与此同此，新浪微博注册用户超过3亿，吸引了众多公司推行微博营销。这一切，都使得新浪微博迫切地需要推进商业化，将微博人气变现。
付费服务比较初级
微博会员很容易让人联想到腾讯QQ会员。QQ会员特权包括提升好友人数上限、群人数上限等QQ特权，同时能够享受腾讯旗下游戏、装扮、生活消费等优惠特权。QQ会员基本收费为10元/月，根据规定有相应优惠。
与QQ会员相似，付费成为新浪微博会员后将拥有相应的特权。目前微博会员可享有15项特权，其中包括更多个性化设置、更多功能、语音微博和账号安全等。会员用户可以设置更加炫彩的个人主页，关注更多微博用户，通过短信接收微博好友生日提醒以及密码提示。使用期限超过3个月到2年时间，会提供相应折扣。
腾讯自2000年推出QQ会员以来，收获了大量的利润。但对新浪微博推出的这一会员制，业界人士反应较为平淡。
“微博做增值服务没有问题，但从现在微博会员提供的服务来看，在会员的服务项目和用户的需求对接上有所偏差。关注上线提升等级不是微博用户的主要需求。”易观国际分析师董旭在接受《投资者报》采访时表示。
本报记者随机访问了几位微博活跃用户，编辑微博内容、扩容微盘、微博内容保存到本地等需求被提及，而这些现有的微博会员服务尚未提供。在受访者看来，现有等级、标识等特权“没有太大实际意义”。
记者看到，新浪微博6月21日，通过其官方账号“微博客服”发起“关于会员您还期待拥有哪些特权”的调查，内容包含使用动态图片作为头像、设置背景音乐、单条微博置顶等，受到网友较大关注。不能满足用户需求的问题，或在后期调整中有望得到改进。
盈利压力促使微博收费
作为一家本质上是媒体的公司，长期以来新浪的营收主要来源于以品牌广告为主的广告收入，并长期蝉联国内最大的在线营销平台的宝座。但在今年第一季度，腾讯网络广告业务收入达8580万美元，首次超过新浪，后者同期营收为7850万美元。 上一页1 2 下一页
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