近一年来，“微电影”无疑成了互联网的热门词汇，电影爱好者、广告公司、视频网站甚至影视业巨头纷纷加入制作大军。据《劳动报》报道，一年前，华谊兄弟总裁王中磊还不知道微电影是为何物，但在今年的上海国际电影节上，他宣布将成立“微电影频道”。另据报道，华谊兄弟日前与中国电信跨界合作，共同在天翼视讯手机平台及PC 业务平台建设并运营“微电影微剧”频道，致力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。
商业微电影付费发行平台的推出，可解决微电影制片方的收益结构单一问题，开始对“微电影”产业商业模式进行革新。其收费模式会否引领整个网络视频业，值得探讨；而在消费者看来，免费与收费的模式自然也值得关注。
网络视频业：探索微电影多元盈利模式
“微电影”问世至今不过一年。虽然概念朦胧——长度3至15分钟，在网络中流传的电影，但其却迅速成了各界的宠儿。
2011年，各路人马争相杀入微电影领域：视频网站、影视公司、广告公司、导演都希望在这个市场上分一杯羹。但目前来看，微电影远不是想象得那么简单，其产业链的复杂性和商业模式的不确定性让其产业化发展面临诸多困难。
目前，微电影在各大视频网站中为免费观看，其盈利模式基本靠企业定制和品牌植入。据统计，今年上半年有电影人加盟的20部微电影，超过一半是品牌出资拍摄的“微广告”。面对5亿左右的网络观众，每部“微广告”支付给播放网站数千到数万元不等的“亮相费”，网站自然乐在其中。但如何破除既有的商业定制模式，寻找新的盈利模式成为微电影发展过程中亟待解决的问题。
对此，中国电信和华谊兄弟的合作方式值得借鉴。中国电信和华谊兄弟双方以付费模式开展内容合作，即华谊兄弟将其拥有的电影、电视剧等优质内容的信息网络传播权授予天翼视讯进行运营，以付费模式提供给用户。这一合作项目将挖掘公司内容价值，将其盈利渠道由影院端、电视台、视频网站扩展至移动互联端。“天翼视讯华谊微电影平台上线之后，将对优质的微电影进行收费运营，改变现有的商业模式”。
艾瑞咨询数据显示，今年国内通过手机收看影音内容的用户已过亿，两年后有望翻一番。据预测，5年内，微电影将形成千亿元的产业规模，成为文化产业的新增点。
DCCI互联网数据中心发布的《中国网络视频蓝皮书》显示，视频用户每周观看视频时长分布分别为：PC电脑12.6小时／周、电视9.0小时／周、平板电脑8.3小时／周，智能手机7小时／周。这份蓝皮书无比清晰地诠释着，网络视频正在发生跨屏蜕变：观看视频不再只是电视和电脑的专利，智能手机和平板电脑等移动终端也是前景不错的载体。而华谊兄弟与中电信的合作，将通过手机、PC、PAD以及互联网电视等平台，为创作者提供一个全新的收益渠道。 上一页1 2 下一页
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本文标题：网络视频探求收费模式 微电影盈利有待检验
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