【IT商业新闻网讯】（记者 叶舟）团购业的发展，是一个悬而未决的问题。面临倒闭潮来临，团购前方的路该走向何方呢？资深网络观察人士王利阳认为，团购网站普遍存在同质化的现象，从品牌的角度来讲，团购网站需要做出品牌特色，形成固定的品牌形象。品牌的发展过程是从知名度、可信度、美誉度、忠诚度逐步进化的，而现在的几大团购巨头都已用于品牌知名度，品牌可信度也已形成，但是美誉度还有待提升，最后品牌忠诚度几乎没有。团购网站需要考虑建立品牌形象，提升网站粘度，增加网站忠诚度。
从市场的角度来看，各大团购网站的钱已经烧的差不多了，接下来各自将会对现有资源的调整。团购网站接下来需要对“商品”与“服务”的团购业务规划不同的发展方向。
团购业务是电商生态系统中的一环，所以团购模式单兵作战的时代已经结束，团购网站需与更多的电商网站寻求合作，团购网站可以承接垂直电商与自有品牌电商的团购服务。另外团购网站应该重视“城市流量”价值，团购业务应该以城为单位，对同一个城市内的团购服务深入挖掘，市场内的服务业零售业都是团购网站可以重点发展的方向。
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本文标题：团购业同质化竞争激烈 未来需做足品牌功课
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