新浪网一直对微博（Weibo.com）寄予厚望。这家多年来尽管多数时候处于传统门户领域的领头地位，但也一直被腾讯、网易、搜狐等互联网门户公司追赶，始终没有形成足够多的壁垒。新浪的主要收入来源大多来自于互联网广告，而网易和搜狐等公司则因为及时抓住了网络游戏等新兴业务为自己带来大量利润，其中腾讯公司更是借助QQ客户端建立了一个虚拟网络世界，成为中国最赚钱的互联网公司。
新浪：微博业务成事关公司命运的一场豪赌
微博业务似乎为新浪带来了转机。这主要得益于微博产品的潜在社交属性。以Facebook和Twitter为代表的新一代社交网络赢得了华尔街分析师的高昂估值，而一度被视为中国的Facebook+Twitter的新浪网，其估值也随之水涨船高。2011年第四季度，华尔街对新浪微博业务的最高估值记录是50亿美元，而整个新浪的总市值也不过69亿美元。
这个2009年8月上线的产品，三年以来累积了3.24亿注册用户。但新浪就跟微博客的创始者Twitter一样，庞大的用户量和流量，一直很难转化为盈利能力，在过去的3年时间里，它试着推出自己的自主广告系统，也在展示广告、企业微博、社交游戏、应用平台做出了尝试，但效果并不明显。在用户的眼中，新浪微博更像是新浪作为媒体的一个延伸，新浪微博的社交商业模式也因此一直摇摆不定。在此之前，在2011年的第三季度曾冲至历史高位的新浪股价，也从每股147美元跌至55美元左右。
对于新浪来说，微博业务成为事关公司命运的一场豪赌。这家中国互联网门户的开创者多年前一直受制于股东和公司高管对于公司控制权的争夺，CEO曹国伟通过管理层收购（MBO）平息了内耗，现在，他面临着公司发展方向的又一次关键选择。
在2012年第一季度，新浪的运营开支达到了6410万美元，而在2011年同期，这一数字还被控制在4000万美元以内。在财报发布之后的电话会议中，新浪承认这些开支大多用在了微博业务上。
“由于对微博平台的投资，新浪的亏损还将加剧。”曹国伟说。在这个季度，尽管广告营收相比2011年同期增长了9%，但新浪公司还是亏损了1370万美元。
而于此同时，2012年第一季度，腾讯网络的广告业务收入达到8580万美元，搜狐在线广告总收入为8300万美元，而新浪品牌广告营收为7850万美元，排名第三，仅仅领先于专注于发展网络游戏的网易。要知道来自门户广告的收入一直是新浪最主要的营收来源，这家公司也常年位列传统“四大门户”广告营收的第一位。
很难说对微博的热情和投入导致广告收入被对手超越，但留给新浪未来的机会，显然是这个微博。
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