伦敦奥运开幕在即，国内网络媒体转播权的一场大战尘埃落定。
“据我所知，目前国内所有门户网站向CNTV（中国网络电视台）购买奥运转播版权的都只是点播权，届时门户网站将不能直播开闭幕式和所有比赛。”腾讯网副总编辑王永治对本报记者称。
这意味着，参与此次伦敦奥运会网络转播大战的“国家队”CNTV，将独家垄断中国大陆境内奥运期间的网络直播版权。此前，来自CNTV高层的表态曾反复——去年，CNTV副总经理夏晓晖曾在公开场合表示，将不再分销伦敦奥运网络转播权，直到今年2月，CNTV才最终松口。
CNTV的“纠结”，更多是基于商业利益的平衡。一位不愿具名的国内某门户网站高层对本报记者透露，北京奥运会期间，央视光靠向国内商业网站转卖版权，收入即超过3亿。而CNTV选择在伦敦奥运召开前4个月才决定分销转播权，个中亦大有门道。
“央视广告部在伦敦奥运招商时发现，门户网站的视频栏目会大量分流央视和地方电视台的广告收入，”上述人士对本报记者称，“为了保证广告招商达到预期目标，他们要求CNTV不卖或者最后时刻才卖转播权。”
高价直播权逼退门户网
“2004年雅典奥运会时，由于当时国内网络环境较差，技术条件有限，网民需求不足等原因，门户网站还是以图文报道为主，”搜狐网副主编张艺对本报记者说，“当时奥委会也没有在大陆地区销售新媒体版权。直到北京奥运会期间，由于各种条件已经成熟，网民对视频的需求越来越大，门户网站才基本都购买了视频权益。”
而正是从2008年开始，央视及随后成立的CNTV，就已经奠定了绝对优势。
2009年3月26日，央视宣布与国际奥委会正式签署一份协议，内容包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会中国电视转播权、新媒体版权以及音像制品版权。半年后，CNTV正式上线开播，作为央视旗下的网络媒体品牌，CNTV被分配到了伦敦奥运会的网络转播和版权分销权。
“央视是以整体身份向国际奥委会购买版权的，CNTV只是央视下的执行方，因此买版权本身与CNTV没有关系，”上述某门户网站高层人士向本报称，“不过央视把版权买来之后，在网络媒体方面，执行分销的是CNTV。”
除了北京和伦敦奥运会，2010年南非世界杯和4年后的巴西世界杯，CNTV也同样得到了网络转播权和版权分销权。在此情况下，国内商业门户网站如果计划使用任何奥运会和世界杯的视频甚至音频，就必须与上述赛事在中国的独家网络分销商CNTV进行版权谈判。
“实际上国际奥委会并没有强制规定转播权只能卖给一家，只要有播出平台，奥委会都愿意卖，”王永治对本报记者解释，“但在国内，就牵涉到相关政策的限制。”
他所称的政策限制，是指国家版权局、工信部和国家广电总局在2008年6月联合下发的国权联［2008］3号文件。其中规定，“为避免奥运赛事转播权被非法侵害，同时促进我国新媒体的发展，各互联网和移动平台可通过取得中央电视台网络传播中心授权的形式，合法使用奥运赛事及相关活动的视音频节目信号。”
上述门户网站高层知情人士透露，北京奥运会期间，中国移动实际上最早向国际奥委会询问转播权价格，意图抛开央视获得大单，但由于各种原因该计划搁浅。此后，央视获得与国际奥委会独家谈判权，客观上也帮助央视在谈判时，将转播权金额压低了一些。 上一页1 2 下一页
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