Facebook是一个社交服务网站，于2004年2月4日上线。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。随着用户数量增加，Facebook的目标已经指向另外一个领域：互联网搜索。2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会（SEC）提出首次公开发行（IPO）申请，目标融资规模达50亿美元，今年5月份已经正式在美国纳斯达克上市。像这样一个人气网站，在日本会是什么样的境遇呢？日本某著名证券交易人从两国文化差异的角度分析了在日本的普及的情况。
数年之前他自己曾经注册成为Facebook的用户，凭他的感觉来说这个网站想要在日本普及是有一定难度的。他指出，Facebook实际上就像一个即时的电子日记薄，可以随时更新何时何地在做何事，并且可以公开自己的好友和粉丝。它和博客一样是在互联网上交流的一种工具。而这么做的结果就导致了私人空间越来越狭小，网络与现实双重自我是日本的网络文化，而 Facebook的这种实时公开个人情报的作法与这种文化背道而驰。
原来，在日本除知名人士以外个人网页都是匿名的形式刊登的。与席卷世界的 Facebook相比，使用日本本土社交网站“2频道”的用户远在 Facebook之上。谈到网络社交，日本人可能首先想到的是援交、卖淫、犯罪等负面的印象。美国人是利用真实姓名去寻找结婚的对象，而日本人是用假名去寻找出轨的对象。
当然，在美国也有生活不检点的男人，相反日本也会有好男人。总而言之，美国对于异性关系的伦理问题的严厉程度是日本人难以想象的。关键是美国人如果出轨被发现而遭离婚的话，会支付另一方高额的赡养费，所以美国人倾向于完全结束婚姻关系以后再去寻找下一个对象。Facebook这种运作模式是像美国这样的发达社会才有的。对于脚踩两只船，喜欢反复出轨的日本人来说，公开自己的交际状况是一件非常麻烦的事情。
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