中国未来的在线旅游市场应该是一个充分竞争又互相协作的模式。OTA们在线上提供最好的产品和服务，旅游媒体则利用技术将这些产品最好地呈现到消费者面前，OTA模式和其他创新的在线旅游模式并存，大家分工而又协作，为消费者提供最好最便利的旅行服务。

火热7月，中国的在线旅游市场硝烟四起，携程、艺龙、芒果网、酷讯旅游网、途牛网、同程网等在线旅游企业纷纷陆续推出“返利促销”等优惠，抢占暑期“蛋糕”。业内人士表示，随着竞争的不断升级，在线旅游行业的价格体系将越来越透明，多数产品的价格在主流旅游预订平台上的差异越来越小。

携程点燃价格战欲行业洗牌

据悉，此轮在线旅游价格战的“始作俑者”正是行业老大携程。7月5日，携程旅行网（Nasdaq：CTRP）表示，预备投入5亿美元（约合32亿元人民币）介入“价格战”，称要“促进行业洗牌，回到 价值战‘”。从7月开始，携程主营的酒店、机票、旅游度假全面出击，进行至少为期一年的低价促销。据悉，这是携程成立12年以来的首次大规模低价促销。

“事实上，携程此前对是否介入价格战持克制态度，本意希望同行能够理性，但从目前的情况来看，期待对方自觉理性已无可能。” 携程旅行网市场营销资深副总裁汤澜分析了携程之所以此前一直按兵不动的原因，并坦承价格战在目前并不是唯一的竞争手段，却是最有效的手段。汤澜还预言，此轮价格战的结果会在6个月之后见分晓，届时在线旅游的进入门槛更高了。

据悉，携程今年第一季度总营业收入为9.64亿人民币，同比增长18%，但营业利润同比下降33%。虽然从营收来看，携程仍然是行业的带头大哥，但从利润来看却风光不再，可谓确实压力重重。

各大在线网站跟风越演越烈

其实在此之前的6月份，携程、艺龙、芒果网、酷讯、途牛网等五大在线旅游企业已陆续推出“返利促销”等优惠，艺龙的参战口号更是直指携程。近日“携艺之争”的口水战已是愈演愈烈。艺龙CEO崔广福更是亲自上阵，在微博上出言挑衅。

战火一经点燃，就迅速蔓延，芒果网也紧跟着推出了号称8000万元的酒店预订贴现计划。同程网则以“庆祝腾讯入资”的名义，以9000万的让利投入此役之中。淘宝旅行、今夜特价酒店等新秀也不甘人后。而酷讯旅游相关负责人也表示其此前的机票的大促销活动近期将会有大的升级活动。

酷讯旅游CEO张海军接受记者采访时表示，价格战进入全面阶段，会对企业供应商资源和资金实力进行持久消耗，将对在线旅游竞争格局和市场划分带来深远影响。

价格战下的消费者都笑了

在消费者看来，价格战带来的意义则简单得多：我们能以更低的价格购买到更划算的服务。不论艺龙与携程如何死磕，众多业内人士对于此次战争的另一观点倒是出奇的一致，价格战的最终获益者将是消费者。酷讯CEO张海军表示：“一线二线OTA（酒店、机票等在线旅游产品预订业务）皆有一定品牌价值，谁也不愿意因为价格战而丢了品牌，所以这种价格战最终会有底线，就是维持足够服务品质下的低利润，这对消费者有百利无一害。”

他还认为，中国未来的在线旅游市场应该是一个充分竞争又互相协作的模式。OTA们在线上提供最好的产品和服务，旅游媒体则利用技术将这些产品最好地呈现到消费者面前，OTA模式和其他创新的在线旅游模式并存，大家分工而又协作，为消费者提供最好最便利的旅行服务。

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