苏宁股价收盘下跌10% 易购未能实现半年目标

苏宁电器周五在深交所发布的公告中称，一季报中其作出的中期业绩预测为同比变动幅度为-10%-5%，预计上半年盈利173，211.78万元至197，956.32万元，比去年同期下降20%至30%。上年同期，苏宁电器实现净利润24.74亿元。

7月16日晚间消息，苏宁电器上周五宣布下调中期业绩预测至同比下滑20%-30%，受此影响，苏宁股价今日收盘大幅下跌10.01%，报收于7.28元。

苏宁方面对业绩下跌的解释是，一方面受外部经济环境影响，五一假期以及六月传统空调旺季促销效果不理想；另一方面新兴销售渠道发展迅速，对实体门店销售有一定的影响；加之二季度公司继续推进门店结构的调整，新开店更加谨慎，关店力度进一步加大，公司线下实体门店销售完成低于预期，从而影响了整体的销售收入增长。

公告还显示，2012年1-6月份，苏宁线上部分苏宁易购实现销售52.8亿元（含税）。这一数字接近但没能实现苏宁电器董事长张近东定下的目标。张近东在苏宁2012年季度例会上曾下达指示：苏宁易购上半年要完成去年全年销售额，即59亿元。

苏宁方面称，苏宁针对线下业务采取了一系列费用控制措施，但还是加大了针对苏宁易购的各项投入，包括广告宣传、促销等，其目的是为了提升苏宁易购的市场份额。整体来看，二季度费用水平环比增加。

虽然苏宁易购没能实现半年销售目标，但苏宁方面还是坚持200亿元保底的全年目标。苏宁易购执行副总裁李斌今天在新浪微博中称，价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略。另外，苏宁集团副董事长孙为民曾经表达过收购垂直电商网站的意向，这不失为苏宁易购迅速做大销售额的方法。

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