在线广告是互联网的重要组成部分，Google相信广告可以为用户提供有用的信息。所以，我们努力用更严格的标准来管理出现在Google以及我们合作网站上的广告，并坚决抵制不良广告。不良广告会给我们的用户带来巨大的负面影响，降低人们对在线广告的信任。
因此，Google在不断改善技术，利用机器和人工检查相结合的方法，对每年提交给Google的数十亿广告进行审查，最大程度上为用户、广告主和发布商呈现良性和有益的广告。2011年，Google独立清除了超过1.3亿个恶意广告和80万个违规的广告主账户。
全力出击不良广告
Google一直致力于向用户展示安全的、真实的、准确的广告，所以，我们禁止误导性广告、垃圾广告或恶意软件等各种不良广告。
Google花费了数百万美元来搭建技术架构和精密的机器学习模型，并利用机器和人工检查相结合的方法来识别并清除此类广告。
数百名专业工程师专注于用技术战胜不良广告。
Google成为由StopBadware 领导的广告诚信联盟的创始成员，将帮助整个行业打击垃圾广告和不良广告发布者。该联盟将：
制定和共享各项规定、行业政策推荐、最佳准则。
作为共享关于不良广告发布者信息的平台。
与政策制定者和执法机构共享相关趋势。
Google为用户开发各种方法，使他们能够有效地控制他们看到的广告。
在Google搜索中，您可以点击“为什么会出现这个广告？”，并阻止您不感兴趣的网站所展示的广告。
最近，Google在展示广告网络中引入“不再显示该广告”【X】小图标功能。用户只要点击【X】图标，就不会再看到该广告系列中的广告。
我们相信Google的这些努力将有利于整个生态系统的发展：用户得以控制他们不感兴趣的某些广告；广告主不用再向不感兴趣的人展示广告，省去该项花费；发布商将得到效果更佳（且更有价值）的广告，也可以少花些时间过滤掉他们认为其受众不会感兴趣的广告。
技术让我们的广告更好
我们的广告审查采用三管齐下的策略，集中解决三个部分的问题：广告、网站和广告帐户。这些系统相辅相成、互通信息，帮助我们对不良广告发动全面攻击。同时，我们也没有停止对广告系统做一些重要改进，使我们对不良广告的清除工作务必做到精确化和规模化。
【广告审查】
每当广告主提交一个广告时，系统会立即执行初步审查。如果广告没有任何需要进一步审查的内容，Google会告知广告主——广告“有效”，然后仅在google.com上向关闭了SafeSearch功能的用户展示这则广告。如果广告被标注为需要进一步审查，即所谓的“审核中”广告，Google不会对其进行展示。此后，该广告进入自动化流水线，通过机器学习模式，规则引擎和登录页面分析来进行更为广泛的审查。如果Google自动化系统得出的结果为高度可信，就会批准广告在Google及其所有合作伙伴那里展示（“已批准”），或者批准广告在特定区域面向恰当的用户展示（“已批准-受限”），又或者拒绝展示（“已拒登”）。如果自动化系统无法确定结果，Google会将广告发送给实际工作人员来做出最终决定。
【网站审查】
网站审查系统会确认适用于整个网站的政策问题。系统将从所有广告主的所有广告内汇集各类网站，并定期进行信息抓取，建立一个信息库，并不断改善，更新诈骗和新网站审查信息。Google会存储广告宣传的网站内容，并通过机器学习模式和规则引擎来分析网站。网站审查系统的神奇之处在于，它可以理解网页上的语言结构，从而可以对网站内容进行分类。网站审查将决定是否应禁用整个网站，从而阻止任何账户中发布的广告导向这个网站。如果自动化系统无法判定结果是否高度可信，Google会将其发送至工作人员进行人工审查。如果网站被禁用，就会告知广告主，该网站不符合“网站政策”。
【账户审查】
帐户审查系统会不断地评估单个广告主帐户，以确定整个帐户是否应接受审查或因违反政策而关闭。这个系统会“监听”各种信号，如广告主提交的广告和
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本文标题：Google：用技术改善网络广告环境
地址：http://www.lgo100.com/a/guandian/yejie/20111229/145193.html
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