尽管谷歌凭借更广泛的覆盖范围仍然是“互联网广告之王”，但更迅速的增长、不断增加的用户访问时长和用户数量，表明Facebook未来将继续主导互联网显示广告市场。
Enders Analysis的数据显示，2010年谷歌显示广告业务净收入为15亿美元，明年将增长至25亿美元；Facebook今年显示广告业务营收将达到约35亿美元，预计明年将增长至约53亿美元。
尽管谷歌仍然是最大的互联网广告公司，但在显示广告业务领域，Facebook显然是领头羊。明年谷歌营收将达到350亿美元，其中90%来自搜索广告业务。
谷歌执行董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾表示，未来数年互联网显示广告市场规模将增长至2000亿美元。尽管谷歌和Facebook的显示广告业务在不断增长，但互联网显示广告市场的集中度并不高，Enders Analysis预计，明年谷歌和Facebook的显示广告市场份额之和略高于25%。
美国互联网显示广告市场上有四大公司——Facebook、谷歌、微软和雅虎。谷歌每月独立访问用户数量为11亿，占全球网民的约75%；尽管Facebook每月独立访问用户数量仅为7.7亿，但其增速更快。Facebook占第三季度新增网民的18%，谷歌、微软和雅虎加在一起为1%。
Facebook的优势来自用户的访问时长。用户每天访问Facebook的时间平均为12分钟，过去12个月增长了40%。Facebook占用户上网时间的约15%，高于谷歌的10%。谷歌在各主要显示广告公司中排在第二位。
“不断扩大的覆盖范围和不断增长的用户访问时长”是Facebook显示广告业务成功的关键。Facebook营收增长的速度将继续高于谷歌，特别是在社交媒体广告格式不断增加等因素的影响下。
Facebook的优势是谷歌的社交媒体业务软肋。Enders Analysis报告称，“目前，谷歌的社交网络Google+规模仍然较小。”
Facebook在逐步向其他公司开放其互联网显示广告平台，并通过增添新产品改进广告平台，例如“传言中的在移动应用上发布广告”。但这并不意味着谷歌在显示广告市场上没有了增长空间。互联网显示广告市场规模不大，而且集中度较低，谷歌还有很大的增长空间。Enders Analysis指出，“广告客户对规模和效果不断增长的需求将使许多出版商越来越依靠两大巨头中的一家或两家，拉动流量和营收的增长。”
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