最近参加“2011ELLE风尚大典”，就嗅到股纸媒攻城略地的蓬勃野心。与往届颁奖给明星不同，本次显身的纷纷是时尚产业链的幕后推手。除“ELLE系”摄影师、关联客户外，大名鼎鼎如Cindy chao、Patricia Field、设计新秀刘凌、孙大为皆欣然到场。盛典也不似往年单纯的“one shot”，ELLE中国借机宣布自己投资千万级别的电商品牌ELLESHOP.com.cn年底全面上线。早在巴黎时装周期间，它就派出新组的买手团队深入发布会后台与各顶级品牌洽谈时髦单品的引进与独家订购计划。10月份小试牛刀的“买断时装周预购平台”刚刚上线，售价超过6000元的Corto Moltedo手袋即被秒杀。桦榭中国出版总经理杨玟迅速成为该小众奢侈品的拥趸，她坚信之前ELLE对国内女性消费者的调查：85%的人开始追求品牌的首发和独家款并对欧美新晋设计师充满好奇。
虽说媒体跨界电商并不算创举，“Monocle”已在纸媒可能抵达的维度中做到了极致：把杂志内容与风格转化成零售与消费体验，突破纸媒本身所受发行渠道的局限。而此次ELLE看重的正是中国时装产业链上嗷嗷待哺的空洞：缺乏买手制，小而有特色的奢侈品难以打入国内市场。ELLESHOP.com.cn的制胜点在于拥有一批常年浸淫在时装圈的明星编辑们撑台：以专业时装编辑眼光推荐单品、100%品牌授权引进当季新品、为海外小众奢侈品铺设精品销售渠道……设计师、品牌认脸，前卫消费者与名流买单，加上桦榭总量超过一百万的ELLE信用卡数据库做跟踪分析支撑，这桩生意看上去已是十拿九稳。ELLE早前把名字借给位于美国迈阿密Eden Roc Renaissance Miami Beach hotel水疗中心，里面精品零售店出售的就是杂志编辑们精选的各种奢华产品，其受欢迎程度也为编辑转买手的热趋势做了信心背书。
风尚大典当晚，桦榭中国宣布将募资20亿人民币投资泛时装产业。那些出手谨慎的风投大佬就散落在前排席间，正热烈的物色或被物色着。创办时尚基金会、出资本土独立设计师创建品牌、通过买手制主导精品购物业，这些海外媒体熟稔的规则统统在国内新鲜落地。独立设计师不用自己去银行谈贷款、小众奢侈品不通过经销商就能直接打入国内、杂志编辑们也不再为“上岸”发愁：像“The devil wears Prada”电影中那样，法国版“Runway”主编最终晋位当上风投注资后某全球品牌总裁，才是一杆进洞皆大欢喜。这场能够各取所需、各侍其位的图景才算是中国时装行业成熟的标志吧。
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本文标题：21世纪经济报道：时尚媒体急转型
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