8月14日，京东商城CEO刘强东微博挑战国美、苏宁，一场价格大战瞬间爆发。三方混战两日后，17日，国美、苏宁在线上线下发起全面反攻，国美商城更是启动818大规模促销活动，战火从开始时的大家电迅速曼延到全品类产品，价格战从局部战斗发展成全面战役。
针对此次突如其来的价格大战，业内评论不一，资本说、炒作说、合作说等众说纷纭。但不管说法如何，这次价格大战的结果只有一个：中国电商行业加速洗牌，三足鼎立格局形成，国美、苏宁、京东三巨头已稳列第一阵营。
实力决定话语权 行业洗牌不可避免
正如各方所分析的那样，京东突然挑起的这场价格战是迟早要发生的，只不过是因为京东抓住了苏宁融资的机会而提前了一些而已。
随着电子商务的发展和网络购物的渐入人心，以及相关管理制度和服务的完善，人们对网购的接受度越来越高，网购物品从最早的书籍、衣物、电子产品，发展到直接在网上买大件，公众的消费方式正在发生根本性的改变。
京东、淘宝天猫、当当、凡客等都是互联网催生的、专注线上业务的电商新秀，而国美、苏宁等从传统渠道起家的企业，也意识到了电子商务给家电营销模式带来的变化，近两年正在全力向电子商务转型，其线上业务发展极为迅速。不过，虽然经历了几次行业风雨的洗礼，但电商市场格局还是处于微妙态势，阵营划分仍不清晰。
在充满变化的市场上，实力雄厚的商家总要通过一系列的行动来确立自己的地位，以此获得更多的话语权和优势资源。而市场也是在这样的风雨中逐渐建立规则，走向成熟和规范。
因此，市场发展到一定阶段，洗牌就不可避免。
国美、苏宁挺进电商，目标直指第一集团
国美、苏宁向电子商务的快速开进，使京东感受到了前所未有的威胁。
在此次价格大战中，国美商城更是直言一直要打到赢为止，必须要进行行业洗牌，净化市场。
有分析人士指出，大家电毛利高是所有电商垂涎的肥肉，但大家电业务不是所有电商都玩得起的，没有雄厚的资本、良好的货源资源、成熟的仓储配送体系，根本玩不转。就算是京东，大家电份额也才占到10%左右。
分析认为，国美、苏宁不一样，两者在线下业务的竞争中迅速壮大，规模和实力要远远大于京东，尤其是在仓储物流的体系化方面，更是令京东望而兴叹。一但国美、苏宁这两个巨无霸级的企业携巨额资金，以在将近30年的价格搏杀中养成的凶悍之气杀入电商领域，对那些长期亏损，挣扎在生死边缘的新生电商们来说，无异于灭顶之灾。即便象京东这样的电商新贵，也无法避开越来越重的杀气。更何况，国美、苏宁线上业务发展速度令人惊讶，实际上，他们已经冲到了京东的眼前。
价格战显电商新格局，国美、苏宁稳入第一阵营
在遭到突然袭击后迅速应战的国美、苏宁，在经过两天的蓄势准备后，在全品类领域发起反攻。
据了解，从17日起国美全国1700多家门市和国美商城保持线上和线下同价，全线向京东商城开战。
奔若怒潮般的促销声势，幅度惊人的优惠力度，国美、苏宁一时间风头无两。
17日当天，即有媒体宣布京东称价格战结束，尽管刘强东随后微博否认了这一说法。
业内人士认为，国美全国1700多家实体店，一年1000多亿元的大盘采购5倍于京东;全国30多个物流仓储基地规模3倍于京东，线下广告成本低于京东。在实行网上网下同步销售后，国美商城的优势将更趋明显。
经此一役，国美商城显示出了雄厚的资金实力，强大的物流服务体系，迅速的应变和执行能力，全面且占优的资源支持及及熟练的指挥调度经验，其务实诚信的经营风格也广受业内赞誉。
至此，尽管电商价格战硝烟还未散去，但是中国电子商务市场格局已经清晰，国美、苏宁、京东商城位居第一阵营，他们的经营理念、营销思路、发展路径，将成为中国电商行业的经典“教材”，也将对电商行业的发展产生深远影响。
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