【艾瑞网消息】据“Ad Age2011年度机构分析报告”显示，美国900多家广告和营销服务机构2010年产生的304亿美元收入中，有85亿美元（大约28%）来自数字化服务。

　　2009年，数字化服务收入仅占广告机构总收入的25.8%。而在具体收入方面，2010年广告机构的数字盈收增长了16.9%。

　　从以上信息可以明确一点，即数字化收入已成为各广告机构衡量的标准工具。

　　可以肯定的是，去年数字化收入中的60%（或51亿美元）来自数字专业机构，如阳狮集团的Digitas和 Sapient公司旗下的SapientNitro。

　　数字收入的第二大块，大约20亿美元，是来自核心业务为直接营销或客户关系管理的广告机构。据Ad Age估计，直接营销或客户关系管理类广告机构产生的收入约占2010年美国数字服务收入的42％。

　　而剩下的收入部分，约为1.4亿美元，则来自各类广告机构，包括广告、推销、医疗保健和公共关系等类别的机构。

　　毫不奇怪，创业型公司都非常重视数字业务。旧金山成立三年的广告机构Pereira去年55％的收入来自数字业务。而数字业务收入占各广告机构总收入的份额也越来越大。例如，广告机构McGarryBowen 2010年总收入的24%来自数字收入，较2009的20%有所增长。英国公司Huntsworth旗下的医疗保健广告机构Huntsworth 2010年在美国的收入有23%来自数字业务，而2009年数字化业务仅占总收入的15%。

　　通过对美国1000多家广告机构、广告机构网络和广告公司的调查，Ad Age数字中心估计，这些广告机构的数字业务收入占美国整体广告机构总收入的28%。这个数字正好与全球两大广告机构巨头WPP和阳狮广告总收入中数字业务所占的比例（分别为29％和28％）相类似。

　　华尔街认为，所有数字业务都是溢价的，但有两家广告机构，宏盟集团和Interpublic集团的数字业务所占份额却有所下降。但这两个公司认为，这是因为数字业务与自己的业务整合得太多，以至于无法解析出来。

　　宏盟集团总裁兼首席执行官约翰－雷恩去年在与股票分析师电话沟通时，就谈到了问题的症结所在：“从根本上讲，我相信，任何非数字化的业务都将转化为数字化业务，而且将变得非常非常重要。”

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本文标题：美广告机构28%的收入来自数字化业务【独家】_美国,广告机构,数字

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