昨日，艾瑞咨询发布一项最新研究数据显示，2011年中国收入将达到72亿美元，从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。
在艾瑞发布的该项研究数据中，日本、美国及全球市场广告收入均于近年陆续超过或即将超过报纸。数据显示：2010年美国网络广告规模达258亿美元，而报纸为228亿美元，网络广告规模首次超过报纸。除美国外，日本早在2009年就已实现网络广告规模的赶超。而全球网络广告规模也呈现上升趋势，预计于2013年实现超越。
根据艾瑞发布的数据，2010年的中国市场中，报纸广告收入为63亿美元，而网络广告收入为50亿美元。艾瑞预测，在2011年二者的位置将发生转变，网络广告收入将上升72亿美元，而报纸的广告收入为68亿美元。网络广告的收入将首度超越报纸。
艾瑞咨询分析称，中国网络广告规模将于2011年超越报纸广告，其主要原因在于：第一，随着在中国市场的应用普及和深化，用户的网络浏览时间逐年递增；第二，网络广告表现形式多样，对目标群体更具有针对性，且按营销效果付费等多样性的付费方式让广告主认可其营销价值；第三，随着的发展，越来越多的企业开发线上业务，对线上广告的需求推动网络广告进一步增长。
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