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移动电视行业首现并购举措 投行肯定其协同效应

作者: 来源: 2012-02-06 11:18:14 阅读 我要评论 直达商品

  上月,国内最大的户外数字电视运营商华视传媒正式对外公布以1.6亿美元对价并购数码媒体集团的消息,成就了移动电视领域首个行业并购案。消息公布后,各知名投资机构对外发布报告,认为华视传媒此举将为公司日渐蓬勃的发展势头注入强劲动力,并带来长远促进。

  地铁公交地上地下无缝对接

  据悉,截至2009年10月15日之前,华视传媒自身拥有的资源网络已成功覆盖中国最发达、最具经济辐射力的27个城市,拥有电视终端13万个,每天传至9500万城市居民,覆盖受众3.4亿人。

  在并购全国最大的地铁电视广告运营商数码媒体集团(DMG)之后,新联播网将覆盖中国30余个主要城市,包括四大一线城市——北京、上海、广州、深圳,以及天津、重庆、成都、南京、杭州、武汉、沈阳等重要城市,并进入香港,首次将广告运营拓展到中国大陆之外。新联播网的自有终端数在本次整合后将超过16万个,占据国内无线发射技术电视播放终端数的76.8%.

  合并后的新联播网将由公交移动电视广告网、地铁移动电视广告网这两个既独立完整、又互为补充的子网络共同组成,由此,华视传媒也正式搭建出一个地上地下立体贯通、无缝对接的中国乃至全球最大的户外数字移动电视广告联播网,向华视传媒“让13亿人随时随地看电视”的梦想更进一步,同时,也为广大广告客户提供更多投放选择。

  并购将巩固华视传媒行业主导地位

  针对此次并购,摩根士丹利、美林、奥本海默以及SIG等知名投资机构均在分析报告中表示了华视传媒并购行动的认可,认为此举将进一步巩固华视行业领导地位,对公司未来发展带来促进作用。

  摩根士丹利在对外发布的报告中称,我们相信,这项交易将巩固华视传媒在中国移动电视广告市场的主导地位。据易观国际报道,华视传媒已经拥有中国移动电视广告市场约50%的份额,在此次收购后的2010年,华视的市场份额将有望再扩大10至15个百分点。DMG经营上海所有地铁线路,这正好和华视在上海有限的网络覆盖形成互补。这项交易将使华视受益于近期即将举行的2010年上海世博会所带来的巨大商机,估计DMG很可能在2010年为华视带来20-30%的销售增长。同时,此次交易将通过提高巴士和地铁广告网络交叉销售的机会为公司运营带来协同效应。华视传媒将因其更为广泛的媒体覆盖网络、实时的广播内容和更强的执行能力在同行业中脱颖而出。

  美林在报告中指出,华视传媒此项并购是一项有长期意义的举措。在并购DMG后,华视将在包括上海在内的7个城市运营地铁液晶显示广告,可以从2010年开始为广告客户提供覆盖中国四大一线城市统一的全国性液晶显示屏广告平台。我们预计本次并购给华视收益带来的协同效应2010年下半年起将开始体现,从长期来看前景乐观。

  此外,知名投资机构奥本海默也在报告中表示,华视通过成功签约杭州、厦门公交、新开通的广州地铁5号线以及并购DMG,继续巩固了自身的领导地位。我们相信这些将为其带来收益上的显著提升。


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