【艾瑞网消息】9月18日，2008艾瑞品牌营销年会在上海建国宾馆隆重召开，互动通控股集团总裁邓广梼先生参加此次会议并发表了精彩演讲。
（图：互动通控股集团总裁邓广梼 来源：艾瑞网）
作为驰骋广告界二十余年的资深人士，邓广梼先生更愿谦逊地提及自己另一个身份：“目前在北京大学误人子弟。”邓广梼先生目前兼任北京大学新闻与传播学院客座教授以及北京大学现代广告研究所研究员。在今天下午艾瑞品牌年会上，邓广梼先生以学者的角度跟大家分享了对奥运营销及广告的一些看法。
邓广梼先生认为，对于广告公司而言，整体上广告主投放的预算比预期的要低，使得整个行业应当思考未来第四季度以及09年将会面对的问题。同时，由于就事件本身而言，其后续的影响无法预测，因而广告主的预算无法很好安排，导致广告公司、媒体公司无法进行很好的预测和计算，而这一点也是很多公司需要加强的地方。
在谈及品牌营销的问题上，邓广梼先生比较赞同跨媒体的概念，但他进一步指出，品牌营销更重要的是跨平台。他以手机和电视为例，强调媒体平台的互补作用。因此广告主对网络更应关注的不是做不做的问题，而是如何来做的问题。
对于最重要的一个环节——创意，邓广梼先生认为传统创意跟互联网的创意有很多互补的地方。而的精准性更超越创意性，精准性也是富媒体广告最重要的地方。邓广梼先生同时也谈到定位整合营销以及新的创意传播理论管理——CCM，他介绍说这是由中国学院派创造出来的一种新的管理模式，同时也与他所领导的互动通集团这几年所努力的方向非常契合。
最后邓广梼先生以奥运期间北京机场黄金地段没有广告的实例唤起与会嘉宾对后奥运时代的反思。
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