背景资料

　　电子杂志和数字内容领域快速发展，迄今为止，电子杂志领域已经获取了超过1亿美元的投资，而宽带视频类网站同样成为投资者关注的重点之一，大量视频分享、播客、P2P网站纷纷获得风险投资，视频类网站的流量和注册用户增长速度发展迅速。

　　易观分析

　　富媒体是采用视频、音频、动画等多媒体形式来实现基于Web的媒体效果，富媒体在互联网广告方面应用普遍，对于广告主而言，如果希望获得更有效的在线营销效果，应该制定出逐步的富媒体广告计划，并探索与音视频在线媒体结合的最佳方式。广告主应该思考的关键问题包括：

　　如何通过视频、音频和动画等方式来实现更丰富的内容呈现？

　　如何创建、管理和传播富媒体？

　　如何利用富媒体技术实现与客户的积极互动？

　　易观观点

　　易观国际发现，随着互联网向视频方向的发展，企业对于富媒体的使用也呈现加速度的发展趋势，随着企业门户的成熟，富媒体和其他内容有机整合在一起，从广告和营销部门的逐步实施到各种培训、营销和协同流程，都对于富媒体有着广泛的需求，为了迎合这些需求，原来仅仅媒体和娱乐行业才需要的媒体创生、管理和配置工具，将产生越来越多的需求。迄今为止，使用富媒体仍然昂贵并充满技术壁垒，对于企业来来说，需要考虑的关键问题包括：

　　是否有内容生产和传输的清晰的战略目标？

　　数字化媒体生产，如何选择有效的媒体创生工具？

　　数字版权管理，如何利用DRM来实现对于版权的保护和控制。

　　XML DBMS，有效的数据库管理系统，包括网络内容管理机制。

　　内容管理，对于内容的监控和管理、针对互联网的灵活的数字内容分销管理、  内容的整合和聚合。

　　基于XML的多渠道输出和自动化的元标签方式。

　　满足用户体验的交互式内容设计。

　　全球化/ 本地化的差异，包括针对不同的搜索/视频搜索的内容优化。

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本文标题：富媒体发展进入快速成长期

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