腾讯开抢农村市场

作者:乐购科技 来源: 2015-08-24 12:01:11 阅读 我要评论 直达商品

   铜关村是贵州黎平县的一个小山村,要想进入这个村子,得从贵阳机场坐大巴,走4个小时的高速和1个小时的山路。在我们乘坐的大巴上,不时可以看到山体滑坡占据道路的景象,而且山路蜿蜒盘曲。

  经过一天的漫长赶路,界面新闻记者和同行人员终于到达了铜关村。这个村庄大概有400户人家,主要以留守儿童和老人的为主。年轻人都外出打工,村子里男丁的缺乏从一个细节就可以看出,晚上村民迎接客人的表演是18对男女对唱,但实际上却只有13位年长的男性老人,和18位女性。

  其实这种情况,在很多偏远的乡村都存在,也是大家所说的“留守儿童”和“孤寡老人”。腾讯公益基金会2009年,在贵州和云南启动了为期五年的“筑梦新乡村”项目,铜关村也是这个项目中的一个被资助的乡村,起初也只是给村民们捐赠物资,比如大米、棉被等。

  现在腾讯公益在这里驻扎了6年,从去年开始建立“为村”平台。他们发现想要留下的侗族大歌这种文化遗产,就应该让这个村子的闭塞情况得到改善。于是从去年开始,腾讯公益投资了1500万元,给铜关村建立了一个生态博物馆。

  通过微信、QQ以及腾讯的合作资源方帮助这个这个农村吸引一些游客,让这个村子的村民有一个好的收入和生活。

  据界面新闻记者了解,为了让村民能够与外出的亲人联系。2014年,腾讯和中兴合作,给村民们发放了100部手机。也是在去年,中国移动也在铜关村建立了4G基站。

  在博物馆,他们提供免费的Wi-Fi供村民上网,流量费用大概是1000元/月,由腾讯支付。不仅仅村民们自己拥有微信,而且铜关村也有自己微信公众号——为村贵州黎平铜关村。

  在这个微信公众号上,村委会上传村务,包括低保公示、财务公开、养老保险等。而这种方式确实改变了村民只能被动接受信息的情况。铜关村一位老人就曾有过被告知获得低保,但却没有进入低保名单的经历。她事先一直纳闷为什么领不到低保,在公开低保名单后,才发现没有自己的名字。她真的急哭了,飞快地找到村委,说明情况。接着村委在落实之后,现在她已经可以领低保了。

  腾讯是个很聪明的公司,在改变村民生活的同时,也获得了一批忠实的微信农村用户。除了在村务方面,腾讯公益所建立的生态博物馆,将来也是让农村收入增加的一个项目。腾讯企业社会责任总监陈圆圆告诉界面新闻记者:“之前的投入都是腾讯的,获得收益之后,这些资金都是村民的。只要开始有收益,他们就盈利了。”

  在博物馆建成后,8月5日,这里迎来了第一批夏令营活动。界面新闻记者从工作人员处了解到:“博物馆目前只接受团队预定,而且预定都是在微信公账号上进行。”从预定页面上,可以看到,双人房间的费用是699元/间,而四人住宿的房间则为899元/间,以及套房、独栋阁楼,价格也从1299-3999元不等。

  依靠腾讯一家的力量也是有限的,腾讯的合作伙伴(其称为资源方),带着技术参与到了这个项目中。比如C轮由腾讯领头的微店,也会在微店上开始售卖铜关村的土特产。据资料显示,截至2015年4月,微店总共有3263万家店铺,其在农村(县城以下的区域)有566万多店铺。这些企业也希望通过平台帮助村民获得更多的收入。

  在博物馆中,广州茂腾信息科技有限公司为铜关村设计了一套微信智慧村庄运营平台。该公司总经理韩义告诉界面新闻记者:“酒店预订、以及房门扫码进入都是我们帮助设计的。这种模式(铜关村的模式)我们也想把它商业化,现在也正在这么做。”

  对于腾讯来说,铜关村只是一个开始,他们想要在全国把“为村”平台纳入更多的乡村,也许100个,也许1000个。

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%,其中,农村网民占比为27.9%,规模达1.86亿,相比2014年底增加了800万。

  陈圆圆说:“这只是铜关村的模式,每个乡村的模式都不一样,但是能够加入到为村的平台,我们就会给他支持和资源帮助。”

  但是申请加入,还有条件的,就像打怪做任务一样,村庄需要证明其拥有互联网运营的基础。比如开通微信公众号,创立100人的微信群,领头人带头在群里公开村务,调动村民的积极性等。

  加入之后,腾讯则会根据村庄的情况,联络对这个村庄感兴趣的资源方。这些资源分为两部分,一部分来自腾讯内部,包括腾讯地图、腾讯视频、微信、QQ、QQ空间、京东拍拍、广点通、腾讯网及区域门户等产品在内的腾讯资源;另一部分来自通过该平台感召到的外部企业和个人,包括:平面设计、建筑设计、物资捐赠、农副产品或原材料采购、电子商务、有机种植、互联网增值服务、乡村发展咨询等等领域的资源。

  需要说明的是,腾讯的支持是免费的,但是第三方资源,可能就会要收费,这也是让资源方获益的手段。界面新闻记者从腾讯基金会获知,获取资源方式有三种,分别为免费、任务、收费。其中任务制则是需要村庄要完成资源方匹配的一定任务,例如村内智能手机用户达到2000人,运营商可建立小型5公里Wi-Fi基站;收费资源则是资源方以低于市场价的收费向村庄提供资源,如果遇到资金困难的情况,可以通过政府购买服务支持乡村建设,或通过公众号众筹资金。

  最后,还会给乡村提供社区营造工作坊,即在平台中表现比较优异,互联网运营的比较好的乡村,举办线下工作坊。让优秀的村庄有机会获得专家面对面指导,挖掘自己村庄的“一村一互联网使用品”并完成商业计划。

  同时,在为村平台表现较好的村庄,可以获得腾讯的创投基金,经费为100万元人民币/月。8月19日,潮州的鲲江乡与衡阳白云村在铜关村进行了路演,并由参会的人员投票决定获得创投基金金额,最终白云村获得了50万元的创投基金,而鲲江乡得到30万元的创投基金。

  据界面新闻记者了解,腾讯每年都会拿出3亿元来做公益。陈圆圆也一再表示,为村只是一个平台。或许腾讯自己并不指望靠这个平台赚钱,但是它希望借此把自己的影响力扩大到更广阔的乡村,同时也帮助更多的合作伙伴推广到农村。


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