乐购网上海讯  在如今的网游行业市场，每家上市公司其中必有一款压轴的产品。在我们以传统思维推论这些产品的生命周期应该是多少年时发现，这些成功的网游产品如一个挖不空的“金矿”，吸金依然不减当年。在乐购网推出专题系列“网游行业的这些年那些事”中，我们希望通过分析各大成功网游的过往，能给行业人士带来一点启示，为成功产品立传。

　　上一篇乐购网讲到“网游行业的这些年那些事”关于《征途》的成功事件，而今日我们将要“议”的是完美世界《诛仙》系列的那些事。

　　在完美世界第二款网游产品《武林外传》获得成功后，完美一直是“娱乐化营销”，完美世界副总裁王雨云认为，所谓“更多娱乐才是更多大众的 ”。所以，完美一直以来都在寻找一些市场上很热门的话题，让人引起关注。在改编过同名影视剧作品《武林外传》后，完美世界注意到当时网络上人气非常火爆的古典仙侠小说《诛仙》。

　　2005年，萧鼎的网络小说《诛仙》从“青云门”开始向我们讲述了一个，情节跌宕起伏、人物性格鲜明、别具东方仙侠传奇的世界。在这个集合爱情、亲情、友情与波澜壮阔的正邪搏斗的故事中，很多读者认识了性格倔强坚定，重情重义的“张小凡”、敢爱敢恨做事果断的“陆雪琪”与绿衣活泼灵动的“碧瑶”。

完美网络游戏《诛仙2》（乐购网配图）　

       这部小说在网络连载后，点击数超过三千万次，被誉为“后金庸时代武侠圣典”。而完美世界趁着《诛仙》小说连载的热度，在2007年4月5日开发出了同名小说网游产品《诛仙OL》，其后并邀请著名歌手任贤齐演唱主题曲，周迅为其代言。

　　《诛仙OL》在上线后，短时间内创造了全线飘红的成绩，这款产品不仅成为了中国第一部小说改编的成功网游典范，也成了完美世界如今的“主力军”。不过为了迎合市场开发出《诛仙OL》略显仓促，在《诛仙2》推出后，弥补了其诸多的不足之处。

　　而《诛仙》系列能有今日的表现，乐购网经过调查分析得出以下几点结论：

　　一、前期《诛仙》小说的成功，形成了强大的读者口碑。在同名小说《诛仙OL》上线后，引发了大量读者和玩家的关注。据不完全统计，当时进入游戏中的玩家，其小说读者占到近一半的比例。

　　二、《诛仙OL》游戏秉承完美时空前两款开发游戏的主流风格，虽然和之前的游戏画风有很多相似，但是对于没有接触过完美世界的其他游戏玩家而言。该游戏在特效全开的情况下，画面显得十分的清爽亮丽，人物风格和玄幻武侠的效果贴近，建筑物风格也极具色彩。

　　精准的推广(小说读者用户群)及精美的游戏画面，吸引了大量《诛仙》小说的读者，满足了这部分读者对于小说世界的一些假想，形成了口碑传播。

　　三、品牌的延续。《诛仙OL》的适时推出，粘合了当时大部分的读者。《诛仙2》的推出，则是弥补了《诛仙OL》仓促开发时的诸多不足。。《诛仙2》可以说是《诛仙OL》的完善版，在《诛仙2》中加入了新的很多世界观、玩法，并对引擎进行了高效的优化，使得游戏动作更为流畅、渲染更为出色、特效更为逼真。

　　四、运营。经历过《诛仙OL》的运营阶段，完美运营团队对于玩家需要什么、玩家的需求更为清晰。而《诛仙OL》已经为《诛仙2》的出现奠定了玩家基础，完美世界为了倒流玩家在登陆器开放了《诛仙OL》和《诛仙2》两个入口。由于《诛仙2》是《诛仙OL》的升级版本，玩家被成功导入。

　　由于此前《诛仙》形成的品牌化，完美世界在2009年10月22日推出回合制网游《梦幻诛仙》后，以披露了原著小说中大量不为人知的隐秘故事，弥补小说中未涉及到的剧情空白，拉回了部分已经流失的诛仙玩家。《梦幻诛仙》在公测当天人气火爆，只不过在后来官方出现了严重BUG，造成大量玩家流失。不过我们依然能看出，此时《诛仙》系列已经形成品牌化口碑。

　　完美世界《诛仙》系列成功之后，热门网络小说改编网游在当时形成了一股风潮。那么是否所有的网络小说都可以再造《诛仙》的神话?

　　通过诸多市场安排我们发现答案并非如此，像网络小说改编网游的《斗破苍穹》、《星辰变》、《飘渺之旅》等等，如果从内容上来讲，任何一款都可以改编成游戏。特别是被称为当代网络“三大奇书”的《飘渺之旅》当时与《诛仙》齐名。而改编的网络游戏，从收益上来讲，可谓天壤之别。

　　乐购网注意到，在如今的TOP10网游企业中，几乎每家公司手中都握有一张王牌，并且在走“优势扩大化”的战略，如《诛仙》系列、《天龙八部》系列、《征途》系列、《传奇》系列等。将老牌作品系列化的策略，不仅加强了产品的用户黏性，同时保持了产品的持续盈利。

　　如今端游市场，前几家网游上市公司营收已占总市场份额的85%以上，网游行业格局已经形成，新进入的网游公司很难撼动已经形成品牌化网游公司的市场地位。在今天的中国，要想再打造出一款成功的网游大作，和过去相比难度已经不可同日而语。

　　或许正如此前巨人网络前CEO史玉柱所说，从目前的情况来讲，一款成功的游戏就好比是一个金矿，他能够带来稳定的收益，只要不去瞎折腾就一定会很稳定。

　　不过乐购网发现，“一条腿”走路的网游上市公司都存有较强的危机意识，在寻求自研未果后，部分网游公司通过代理海外大作寻求新的市场机会。此类的尝试我们暂不评论是否会成功，可以肯定的是，各大网游公司的品牌化策略将会一直延续，未来我们可能会看到次时代网游《诛仙3》、《征途3》或者是《天龙八部4》。(范力文)

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本文标题：网游行业的这些年那些事之“议”《诛仙》

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