现在游戏业一个重要趋势就是购买品牌改编，原因无非是要从庞杂的游戏产品中脱颖而出、品牌是一个有效的手段。

　　昨日我们从一家应用开发商了解到这样的一个数据，其最新推出的一款新应用，在360推荐位上，每天日下载量达到4000次，但该应用在其他应用商店，因为没有推荐，单个市场下载量是几十次，差别甚大。这说明一个新的产品即使你做到了普遍上架，但因为用户不认识、不了解，如果没有应用商店的推荐，或者媒体的报道，几乎不可能形成自然增长。

　　而近日，91发布的“移动应用搜索习惯数据报告”显示，近77%的搜索量产生于用户直接搜索应用名称，20%的搜索量产生于用户搜索应用功能或关键词，另外，安卓用户更喜欢搜索游戏，对休闲类“轻”游戏搜索频率最高。这说明绝大部分品类的用户产品心智认知已形成，用户进行的是有目标的搜索，越来越少的用户进行无目的的浏览搜索下载目标，用户要是记不住应用名字，就非常容易被其他竞品拦截。

　　因此，擦边球式的产品名就变得普遍，但总体看，取个好名儿，很有必要，如果是已经被很多用户熟知的品牌改编，当然最好，这样才能即使没有渠道的推荐位，也能保证一定的下载量。根据91的数据，像《找你妹》这款有着“神一样的名字”的应用在安卓和ios上的搜索量分别位居第四和第五，排在它前面的都是社交或者工具类应用，同时《找你妹》在两大平台上的搜索量在手游里均是排名第一。

　　在购买IP方面，已经有了腾讯这样买断日本动漫的端游厂商存在，而在端游市场畅游、完美世界已在囤积IP，页游领域，骏梦已经公布的已经有多款有IP的产品，IP正成为产品的一个核心竞争力。

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本文标题：手游品牌的重要性：有和无差别甚大

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