毛利率高达9成的网游行业帮助史玉柱走出债务的泥潭，但始终摆脱不了毒害青少年，诱人沉迷的骂名。

　　上周，史玉柱终于做出抛弃巨人CEO的决定，而其转身的方向竟然是慈善。一邪一正间，隐藏着怎样的博弈?

　　网游行业饱受争议

　　在宣布辞去CEO的同时，史玉柱为网游“辩护”道，“网游行业不会衰退，这个行业虽然名声不好，但是却为互联网贡献了70%的收入。”

　　经历了10多年的高速发展，中国网游产业处境仍然颇为尴尬：一方面，这是一个年产值近200亿元并仍有巨大发展空间的朝阳产业;另一方面，暴力、色情、迷信内容在游戏中随处可见，造成恶劣的社会影响。

　　新招迭出的巨人网络频频引来争议。2008年3月，史玉柱宣布给《巨人》的美女玩家“发工资”，称要借此把它打造成具有最多中国美女玩家的网游，以吸引更多的男性玩家往游戏里撒钱。2008年11月，他又出新招：奖励玩家进入虚拟的“天上人间休闲中心”享受“异性按摩”。

　　后来，巨人网络倡导的免费模式的产物“开箱子”，由于带有赌博性质被相关部门叫停。

　　近期，巨人推出的所谓第三代网游运营模式也出现了问题。这一模式允许玩家间自由交易，巨人从中抽取玩家交易的手续费。不过，相关报道称，交易平台被不法分子用来转移诈骗金额套现。

　　艾瑞网游行业分析师曹笛认为，由于网络游戏惯用的交易模式和开放环境，使虚拟物品具有一定的现金价值，因此具备了一定转化、甚至洗钱的功能。

　　尽管如此，网游行业仍然遭遇了增长乏力的“天花板”。

　　2012年第四季度财报数据显示，盛大、巨人网络和完美世界等二线网游企业的营收增长在放缓，净利润下滑明显。其中巨人网络2012财年毛利率虽仍旧高达86.6%，但净利润同比仅增长12.9%。数据显示，其利润增长速度正在大幅度放缓。从季度情况来看，三季度净利润3.117亿元同比下滑13.7%，四季度净利润降至8270万，环比下降73.5%，同比则下降了66.4%。

　　辞职疑为新游戏炒作

　　巨人网络CEO史玉柱此次宣布辞职一事，并不令外界感到意外，因为史玉柱在巨人早已不负责具体事务，退休并不影响巨人的运行，令外界意外的是其选择的时间点。

　　有业内人士指出，史玉柱选择的时间点很有意思。反正早已不管具体业务，反正早已随时准备退休，为了推巨人一把，最后豁出去了。

　　4月9日在巨人网络新产品《仙侠世界》内测发布会上，史玉柱正式宣布，将于4月19日《仙侠世界》内测之日辞去CEO职务，留任董事长一职。史玉柱表示，自己早于马云向董事会提出申请，要过“乌龟式”的屌丝生活，但上周才获批准。巨人网络也同时宣布了这个消息，并表示，史玉柱将继续保留董事会主席，4月19日董事会将宣布新任CEO任命。

　　据悉，史玉柱许久之前已萌生退意，2010年3月《征途2》的发布会上，他就直言如果这款游戏取得大成，自己将会选择退休，虽然外界当时将这一消息解读为史玉柱为《征途2》炒作造势，但实际上最近三年中他已逐渐淡出巨人管理层。

　　史玉柱退休后将会和阿里巴巴的马云类似，对公司战略大局进行把控，个人精力主要用在投资和慈善等领域。

　　选择这样的时间节点去放出如此重磅消息也符合史玉柱一贯善于营销炒作的作风。《仙侠世界》是巨人网络2013年的战略级作品，巨人在其身上倾注的精力不逊于其老牌作品也是现金主要来源征途。此次宣布辞职的时机特殊，或是为旗下游戏《仙侠世界》营销的发挥最后一丝余热。史玉柱在新闻发布会上坦承：“内心里原来还是有牵挂的，但是现在牵挂没了。”

　　回头看看巨人这几年的发展，无不充满了史玉柱式营销的痕迹。无论是脑白金式的“今年过节玩游戏，游戏只玩征途2!”的广告语、上海地铁惊现的“穿越女”，还是史玉柱《仙侠世界》的玉帝扮相，都足以吸引人们的眼球。

　　在总结自己15年来的创业生涯时，史玉柱说自己只做了两件事情。第一件是保健品，第二件是巨人网络。而从脑白金到黄金搭档，再到《征途》系列游戏，史玉柱每一次都用自己独特的病毒式营销，成功的为产品占领了市场，备受争议却又足够惹人眼球。史玉柱对此很自豪，他表示，广告并非砸钱就能取得效果，关键是技巧到位。

　　退出转向新兴行业

　　如今60后互联网创始人相继退休，如60后的马云也在今年辞去了阿里巴巴集团CEO一职。相比之下，网游行业更是一个需要创意的行业，史玉柱的退出不失为明智之举。

　　更何况，向来嗅觉灵敏的史玉柱将目光投向了前途更加光明的行业。

　　史玉柱在20多年的时间内曾经涉猎汉字系统、房地产、保健品、网游、金融投资五大领域，每一步都踏在了别人的前面。

　　这两年，史玉柱尤其热衷于金融投资，不仅入股了民生银行、华夏银行，还虎视眈眈保险领域。在2011-2012年，史玉柱经过两轮斥资增持民生银行，通过增持，浮盈已经超过了40亿元，短短13个月，投资收益率达到了90%。同时他也在做慈善事业，曾参与优米网的名人时间拍卖，所得全部用于慈善。而史玉柱在高调宣布辞去巨人网络CEO后，表示今后会关注慈善事业。

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本文标题：史玉柱弃网游寻新欢

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